昨日?qǐng)?bào)載，廣州的花市將與哈爾濱的冰雕、西方國(guó)家的圣誕節(jié)一樣有自己的代言物了。廣州市有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，廣州將通過舉辦傳統(tǒng)花市和嘉年華活動(dòng)，讓金桔代言廣州花市，就像西方國(guó)家將圣誕樹作為一種文化符號(hào)一樣。
廣州花市自古就有，且并沒有因?yàn)槌鞘谢駸夼谀菢颖粍?dòng)消失，實(shí)在是一大幸事。政府方面從民俗出發(fā)，選取花市來為廣州光大美名，這也是眾望所歸的。至于金桔，當(dāng)然也是嶺南人民在傳統(tǒng)新春的至愛。不過，市民轉(zhuǎn)不過彎的是，既然有來自民間的自發(fā)熱愛，自然不需要商家拼命促銷，也不需要政府下文推進(jìn)。為什么金桔一定要上升到如同西方圣誕樹那樣的國(guó)際文化高度呢？難道金桔出現(xiàn)了什么認(rèn)同困擾，需要萬眾一心力保嗎？
金桔帶給民間的是一種吉祥之意，諧音上的深層祝福意義，不是西方所能轉(zhuǎn)譯的。金桔種植地主要在南方，不容易全國(guó)普及，在南方發(fā)揚(yáng)光大也是符合其鄉(xiāng)土特質(zhì)。在這兩個(gè)條件限制下，想把金桔推廣到全國(guó)乃至全世界，除非把金桔做成標(biāo)本———許多塑料圣誕樹就是這樣在中華大地出現(xiàn)的。然而，圣誕樹令人想起圣誕，冰雕讓人想到東北，想到哈爾濱，但金桔樹能否讓全體人民都想起春節(jié)、甚至想起廣州，這種聯(lián)想力可是需要漫長(zhǎng)的積累的。更何況，為什么一定要讓人通過金桔知道廣州呢？
讓一個(gè)符號(hào)變成廣州的代言人，成為廣州的文化大使，官方這種對(duì)外推廣營(yíng)銷的模式并不少見。從絲綢之路到哥德堡號(hào)，從亞運(yùn)會(huì)到馬拉松，從花市到金桔，官方一直在努力尋找和外界話語上的對(duì)接，甚至耗費(fèi)重金在所不惜。如此的“特產(chǎn)名片”思維，就和許多香蕉之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)、溫泉之鄉(xiāng)那樣，有著太多的相近。沒想到以大都市自居的廣州，竟然也有類似想法，不免有些滑稽。
城市的魅力絕對(duì)不是靠名片和符號(hào)來打造的，城市吸引力也不是設(shè)計(jì)出來的。春節(jié)短短十多天的金桔文化究竟能提升廣州何種魅力，大家完全可以想見。正如圣誕本質(zhì)不是圣誕樹，重要的是，金桔背后有什么。廣州有哪些真正值得人感動(dòng)、贊賞、欽佩和傳頌的地方，這些遠(yuǎn)比搞幾個(gè)高大的金桔樹重要得多。
（責(zé)任編輯：周姍姍）
