“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。國家工商總局商標(biāo)局在日前舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實(shí)務(wù)研討會(huì)上表示，從5月1日起，禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”用于商品包裝，也不能用于廣告宣傳和展覽，否則將面臨10萬元的罰款。（4月21日《新京報(bào)》）

　　事實(shí)上，我們所熟知的世界著名大品牌，無論是蘋果手機(jī)還是索尼電器抑或?qū)汃R汽車，都沒有官方授予的“馳名商標(biāo)”頭銜，但這并不妨礙它們名揚(yáng)天下、譽(yù)滿全球。這說明，某件商標(biāo)是否馳名，某種產(chǎn)品質(zhì)量如何，消費(fèi)者心中有一桿秤，應(yīng)該由市場和消費(fèi)者說了算，而不是由政府說了算。

　　我國當(dāng)初評選“馳名商標(biāo)”，本意是鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、打造本土品牌，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)，讓名優(yōu)產(chǎn)品更多占領(lǐng)市場。除行政評選外，“馳名商標(biāo)”還可通過司法途徑認(rèn)定，其用意在于擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，對著名商標(biāo)實(shí)行跨類別、跨領(lǐng)域保護(hù)，以防止“傍名牌”現(xiàn)象。這樣的初衷是良好的，用心是良苦的，但隨著時(shí)間推移，“馳名商標(biāo)”的評選和認(rèn)定逐漸異化，甚至亂象紛呈。譬如，2009年遼寧省爆出多個(gè)中級法院的法官及數(shù)十名律師卷入“馳名商標(biāo)造假窩案”。事實(shí)上，不少“馳名商標(biāo)”都是通過打官司獲得的，一夜“馳名”，消費(fèi)者聞所未聞，堪稱笑談。

　　即便那些聞名遐邇的“馳名商標(biāo)”又如何？比如三鹿奶粉，曾經(jīng)是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹榜Y名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”，但這些光環(huán)并沒有阻礙其坑害消費(fèi)者，而正因?yàn)橛羞@些光環(huán)，才讓更多消費(fèi)者深受其害。在某種意義上，官方評選和認(rèn)定“馳名商標(biāo)”，是以自身公信力為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量做擔(dān)保，因此，三鹿奶粉的倒掉，對政府公信力也是一次重創(chuàng)。

　　如果說在市場經(jīng)濟(jì)起步階段，消費(fèi)者還需要官方認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”來引導(dǎo)消費(fèi)，那么現(xiàn)在則完全沒這個(gè)必要。相反，“馳名商標(biāo)”在客觀上制造了不公平競爭，并且難免誤導(dǎo)消費(fèi)者，在本質(zhì)上，這其實(shí)是政府“有形之手”對市場“無形之手”的過度干預(yù)。

　　某個(gè)商標(biāo)是否馳名、某種產(chǎn)品質(zhì)量如何以及消費(fèi)者青睞和選擇哪種商品，這些事情是市場“無形之手”能夠自行調(diào)節(jié)的，政府沒必要引導(dǎo)和干預(yù)。而行政力量的退出，反倒有利于促進(jìn)公平競爭、維護(hù)市場公平，讓有名無名的商品通過公平激烈的競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而“倒逼”企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造被市場和消費(fèi)者認(rèn)可的“馳名商標(biāo)”。