迎春花市是羊城特色，水上花市更是文化精髓。游客坐游艇穿梭于水上花市，既可以賞玩美景，又能“轉(zhuǎn)水運(yùn)”。廣州素有“以水為財”的說法，“轉(zhuǎn)水運(yùn)”就是人們祈求新的一年里時來運(yùn)轉(zhuǎn)，財源滾滾。去年，廣州用現(xiàn)代理念打造傳統(tǒng)迎春花市，嘗試走出去，在武漢、長沙、哈爾濱推介，向當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)出“來廣州過年，到花城看花”的盛情邀約。

　　今年又玩玩新意思——“羊城過羊年，花城逛花市”，2015廣州迎春花市對外宣介活動將在北京打響第一炮，廣州賣花船搖入北京城，游客可體驗水上花市、廣府廟會。此外，還將在天津、貴陽、南寧舉行對外推介發(fā)布會和路演活動。2015年哈爾濱國際冰雪節(jié)期間，廣州還特意設(shè)計了大型冰雕在主園區(qū)展示，打響“北有冰燈、南有花市”的品牌。

　　廣州有一句古話，“年廿九行花街，行過花街才過年”。廣州迎春花市有上百年的傳統(tǒng)，是廣州人心中一個充滿喜慶色彩的祈福儀式。近年來，廣州決心重新打造這一嶺南傳統(tǒng)民俗活動，讓它成為廣州一張重要的城市文化名片。以迎春花市作為一個宣傳廣州、唱響廣州、拉動廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌，可謂天時地利人和。據(jù)聯(lián)合國農(nóng)林署的統(tǒng)計，當(dāng)一個國家人均收入達(dá)到1000美元的時候，也是花卉及與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的時期。我國人均收入已超過這一水平，意味著當(dāng)下是這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。目前，國際、國內(nèi)花木市場相當(dāng)活躍，近幾年行業(yè)產(chǎn)值每年都以10%以上的速度增長。

　　名片是拿來派的，是用來宣傳的，要打響廣州迎春花市品牌，對內(nèi)要充分挖掘花市文化意義，做大做強(qiáng)花市產(chǎn)業(yè)。以香港旺角花墟為例，它是花卉市場又是知名旅游景點，世界各地的鮮花都在那里交易，廣州雖然有花卉市場，但還達(dá)不到這個水平。廣州迎春花市若能重視這一塊，將花卉產(chǎn)業(yè)更加重視起來——規(guī)模生產(chǎn)與景點觀賞相結(jié)合，平時看花與“迎春花市”相銜接，行業(yè)就能進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的佳境。

　　對外，需要更有效的宣傳、推介。無論是申遺策略，還是旅游考量，要讓廣州迎春花市火起來，就要采取更有效的宣傳、推廣策略，提升宣傳、推廣效率。譬如受眾群體，國內(nèi)城市固然很重要，向北拓展有必要，拉動內(nèi)需的同時，不妨考慮外拓——向港澳和海外城市進(jìn)軍，尤其是廣東華僑相對集中的海外城市。長期受到嶺南文化熏陶的僑胞，對廣州迎春花市或許有著更高的認(rèn)同感。譬如宣傳策略，要適當(dāng)運(yùn)用行政資源，但也不要一味走上層路線，要多走親民路線，因為廣州迎春花市本來就是一個平民狂歡節(jié)。因此，有必要運(yùn)用現(xiàn)代營銷理念，設(shè)計一些金點子，爭取讓更多普通市民參與進(jìn)來，目的就達(dá)到了。 （連海平）