黑枸杞，青海草原上常見的野生植物，它的身價，從8年前的每斤幾百元，上漲到現(xiàn)在的“最高萬元一斤”。所以才有了十幾天前的“數(shù)千外來者掠奪黑枸杞”事件。主產(chǎn)地在西北高原，為這種植物增加了神秘感：很多店鋪中，它被宣傳為“美容神藥”、“抗癌明星”�！皾q聲”和“掌聲”的背后，是部分商家的“精心策劃”，被宣傳得神乎其神的藥效，讓它從草原野果變身禮匣“圣果”。（9月10日《新京報》）

　　黑枸杞原本是普普通通的野生植物，要說其對于健康沒啥好處，那絕對是不公平的。但是，要說其可以美容，可以抗癌，這就有點神化了。最近這幾年，由于人們對于健康的重視，對于食補的重視，一些原本普通的食物，被披上了神秘的外衣。在一夜之間，一個普通的食物就可能搖身一變成為廣受歡迎的商品。黑枸杞就是其中的一個，從起初的無人問津，到后來的每斤幾百元，再到如今的每斤上萬元。在這個過程中，其實站著很多熬制綠豆湯的張悟本。

　　第一個張悟本：地方政府�？梢哉f，沒有一種野生植物的暢銷只是巧合的產(chǎn)物。很多屬于地方的野生植物之所以能夠被推廣出去，其實和地方政府挖掘資源優(yōu)勢的構(gòu)架是分不開的。黑枸杞作為地方物種，在其從“破衣爛衫”到穿上“西裝革履”的過程中，地方政府無疑是付出了艱辛勞動的。為了利益獲取的無底線的策劃，讓黑枸杞一夜成名天下知。

　　第二個張悟本：商家策劃。原本普通的黑枸杞何以身價倍增？這里面固然有地方政府的“積極引導(dǎo)”，但也和商家的神乎其神的營銷是分不開的。當(dāng)黑枸杞有了美容的神奇，有了抗癌療效的時候，自然就會受到歡迎了。問題在于，對于這種夸大其詞的商業(yè)營銷，監(jiān)管部門有沒有監(jiān)督的底線？筆者認為，對于此類商品，不能任由商家宣傳，其產(chǎn)品性能的宣傳應(yīng)該納入廣告法管理。

　　第三個張悟本：追風(fēng)心理。與其說是商家誤導(dǎo)了消費者，倒不如說是消費者心甘情愿地去花錢。人們都有追風(fēng)的心理，別人購買了什么，自己也想購買，哪怕自己根本就不需要這種商品。即使黑枸杞真有神奇的效果，那也應(yīng)該不是適合所有人需要的吧？當(dāng)經(jīng)過科學(xué)檢測并沒有多少神奇效果的蟲草成為送禮必備的昂貴商品的時候，當(dāng)幾年前的“抗癌茄子”興風(fēng)作浪的時候，其實我們每一個人的心里都坐著一個張悟本。

　　說到黑枸杞，我們會想到當(dāng)年張悟本締造的綠豆神話。由于張悟本的三寸不爛之舌，由于媒體的推波助瀾，原本平平常常的綠豆登上了大雅之堂，一碗綠豆湯飄散大江南北、長城內(nèi)外。結(jié)果怎樣？無非是一場偽科學(xué)的笑話。我們還需要關(guān)注的是“物以稀為貴”真的就符合市場規(guī)律嗎？是不是也需要物價監(jiān)管？

　　黑枸杞是個好東西，但是還不至于到了具有美容和抗癌神奇功能。當(dāng)黑枸杞搖身一變成為高端產(chǎn)品的時候，我們不僅需要反思營銷策劃的無底線問題。更應(yīng)該問一句那些追風(fēng)逐潮的人們：上次喝的綠豆湯，您消化完了嗎？