昨日晚間，攜程和去哪兒發(fā)布公告稱，攜程與百度達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。也就是說，去哪兒終于被攜程并購(gòu)，而攜程選擇了百度這棵大樹。百度方面確認(rèn)，交易完成后將成為攜程第一大股東。（10月27日《北京日?qǐng)?bào) 》）

　　近幾年來，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模越來越大，2014年已達(dá)到332.6億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)36.2%，預(yù)計(jì)2017年將超過800億元。與之相隨的是，在線旅游平臺(tái)越來越多。和傳統(tǒng)的線下旅游機(jī)構(gòu)相比，在線旅游具有成本更低、游客下單更便利等諸多優(yōu)點(diǎn)�？梢哉f，在線旅游不僅有利于旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，而且也有利于游客，只要市場(chǎng)健康運(yùn)行，就會(huì)具有廣闊的發(fā)展空間。

　　但是，令人遺憾的是，在線旅游行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)卻一直處于惡性狀態(tài)。比如，作為行業(yè)老大和老二的攜程與去哪兒這兩家平臺(tái)之間，由于產(chǎn)品同質(zhì)化極其嚴(yán)重，為了搶占市場(chǎng)，二者一直以低價(jià)作為重要武器互相廝殺。不管在哪個(gè)行業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)往往都會(huì)在無形中起到榜樣的作用，攜程和去哪兒兩者之間的過度競(jìng)爭(zhēng)，不僅令雙方難以實(shí)現(xiàn)較好的盈利，而且還帶動(dòng)了整個(gè)在線旅游行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而使絕大多數(shù)在線旅游平臺(tái)卷入高成本燒錢獲客大戰(zhàn)。

　　雖然消費(fèi)者已經(jīng)普遍認(rèn)可了在線旅游模式，但是，由于在線旅游平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量一直存在著不少問題，也引起了消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。僅今年上半年，全國(guó)就共受理在線旅游服務(wù)投訴2123件，同比增長(zhǎng)1.7倍，其中，攜程和去哪兒網(wǎng)更是名列投訴排行榜的第一和第二位，由于該行業(yè)一直存在著諸多不規(guī)范不健康之處，已經(jīng)成為嚴(yán)重影響其規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張的原因了。

　　可以預(yù)料的是，攜程和去哪兒二者間的競(jìng)爭(zhēng)，今后必將會(huì)得到有效的約束。畢竟，百度已經(jīng)成為攜程最大的控股股東了，而攜程則并購(gòu)了去哪兒，因此，百度也是去哪兒的重要股東。相信百度為了自身利益著想，肯定不會(huì)允許攜程和去哪兒二者之間再度展開無謂的惡性競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)。但是，在我看來，二者即使告別了競(jìng)爭(zhēng)，如果不加強(qiáng)融合創(chuàng)新并肩作戰(zhàn)，也很難實(shí)現(xiàn)良好的盈利，更難以保住既有的市場(chǎng)份額。畢竟，在線旅游行業(yè)還有其它的平臺(tái)隨時(shí)在虎視眈眈地盯著攜程和去哪兒共有的市場(chǎng)份額，它們隨時(shí)會(huì)采取各種策略參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　那么，攜程和去哪兒合并后，應(yīng)該如何才能實(shí)現(xiàn)健康經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)呢？我認(rèn)為，攜程和去哪兒合并后，如果要想長(zhǎng)期保住行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，二者至少要共同做好一件事，這就是利用已有的優(yōu)勢(shì)，積極協(xié)助在線旅游行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)家旅游管理部門，加快制定在線旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，避免今后行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)重新發(fā)生，進(jìn)而危及自身及整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，攜程和去哪兒合并后要以身作則，改變以往的不良做法，特別是侵犯消費(fèi)者權(quán)益的不當(dāng)行為，重新樹立規(guī)范化經(jīng)營(yíng)的形象，才能更好地領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身設(shè)定的市場(chǎng)擴(kuò)張和盈利目標(biāo)。