上周，美國貿(mào)易代表辦公室公布了2015年“惡名市場名單”報告，報告羅列全球33個在線平臺和實體市場存在明顯的制假售假問題。在33個被列入“惡市場名單”的平臺和實體市場中包括5家中國實體市場：北京秀水街、上海七浦路批發(fā)市場、深圳羅湖城、廣州金龍盤市場和汕頭澄海市場。

　　值得注意的是，在10月份曾被美國成衣及鞋業(yè)協(xié)會建議應(yīng)當(dāng)被重新列入“惡名市場”名單的阿里巴巴淘寶平臺，并不在名單當(dāng)中。不過，發(fā)布該名單的美國貿(mào)易辦公室指出，雖然阿里巴巴已采取了打擊仿冒的改善措施，但執(zhí)法程序太慢且操作性差，其過程缺乏透明度，現(xiàn)在該機構(gòu)仍然不斷接到品牌方有關(guān)阿里巴巴的平臺售賣大量冒牌產(chǎn)品的投訴，其中尤以淘寶的情況最為嚴(yán)重。上述報告要求阿里巴巴集團必須加大力度打擊假貨，否則將被列入“惡名市場名單”……

　　該報告發(fā)表次日（12月18日），阿里巴巴董事局主席馬云在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會閉幕式上發(fā)表演講時說：“技術(shù)和思想的變革一定會引來各種各樣的不滿和混亂。今天我在中國，有人說我是賣假貨的馬云，有人說我是顛覆的馬云，破壞者的馬云……我并不在乎，跟30年前改革家受到的壓力和指責(zé)，跟現(xiàn)在反腐倡廉所受到的阻力和指責(zé)，我們這些算什么？”有媒體將此作為馬云對上述報告的回應(yīng)。

　　假貨問題，一直是纏繞阿里巴巴淘寶網(wǎng)的一個問題。但是，在中國，制造和買賣假貨問題又怎么可能是阿里巴巴獨有的問題。因為制假、售假太多而難以根治、甚至難以進行表面上的治理，一直是現(xiàn)實存在的問題。對此，制造者知、售賣者知、消費者也知，如果有誰說不知道，那不是裝聾作啞就是揣著明白裝糊涂。

　　最近兩年，售假問題似乎沒有前些年那么嚴(yán)重，但也仍然不可小覷。售假問題變得不突出，雖與政府相關(guān)部門的治理有一定關(guān)系，但更主要的是消費者早已對一陣風(fēng)式的運動治理不抱希望而選擇了“用腳投票”——到市場環(huán)境好的境外去直接購買品牌溢價程度高的產(chǎn)品。中國消費者出境購買的理由當(dāng)中，價格因素雖然構(gòu)成主要理由，但沒有假貨也是重要的考量因素之一。

　　制假、售假成風(fēng)，是“劣幣驅(qū)逐良幣”的結(jié)果，是政府對市場管理失能、失責(zé)的結(jié)果。這樣的結(jié)果，是阿里巴巴實際上要替政府履行部分治理市場職責(zé)的原因之一。一家公司或者企業(yè)，在照章納稅、依法經(jīng)營的情況下，大范圍地、普遍性地查假并處理售假行為，其實是干了政府應(yīng)該干、但沒有干或沒干好的事。這種部分履行政府應(yīng)該履行職責(zé)的行為，對公司或企業(yè)而言，無異二次繳稅，從而徒增公司和企業(yè)的運營成本。

　　但是，這并不能成為阿里巴巴為淘寶網(wǎng)出現(xiàn)假貨開脫的理由。有媒體曾引述與淘寶網(wǎng)類似的電商網(wǎng)站京東網(wǎng)劉強東的話，指出“打擊網(wǎng)絡(luò)假貨非常簡單，也很容易，只需要一個程序員花上一天的時間”……當(dāng)然，知道此中背景的人，會明白劉強東所言有“治氣”的成分。不過，這話也多少道出了在網(wǎng)絡(luò)時代驗證假貨也并非很難的事實。不論難易，要根除假貨，用“并不在乎”的態(tài)度恐怕難以奏效。更何況，相對于清除電商平臺假貨的壓力和指責(zé)，對改革家的壓力和指責(zé)和對反腐倡廉的阻力和指責(zé)，是矢量完全不同的兩種力。對前一種壓力，必須借力順勢而為，而對后一種力則必須頂住、抗住并擺脫之。歸根結(jié)底，清除假貨，是電商和消費者雙贏的事情。