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“花城看花” 過一個(gè)花樣廣州年

2016年02月05日 07:46   來源:廣州日報(bào)   練洪洋

  近日,廣州各地相繼舉辦迎春花市,迎接猴年春節(jié)的到來。據(jù)悉,今年廣州11個(gè)區(qū)將設(shè)3300個(gè)花市檔位,部分節(jié)慶活動將持續(xù)至元宵節(jié)。其中,越秀、荔灣、海珠、天河、白云、黃埔花市開放時(shí)間為3天,從2月5日至8日。

  年年歲歲花相似,今年花市別樣紅。翹首企盼中,廣州迎春花市又將靚麗登場,笑迎八方來客,“廣州年”也因此進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。“年卅晚,行花街,迎春花放滿街排,呢朵紅花鮮,個(gè)朵黃花大,千朵萬朵睇唔曬。阿媽笑,阿爸喜,人歡花靚樂開懷……”逛花市是廣州市民過年不可或缺的節(jié)目。繁花似錦、摩肩接踵、歡聲笑語、熱鬧非凡,一年一度的迎春花市,既是廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、廣州市民的嘉年華,更是獨(dú)一無二的民俗風(fēng)景線。

  2016年的迎春花市,續(xù)寫傳說、精彩不斷;ㄊ欣^續(xù)沿用“3+15”模式,即年前3天是11個(gè)區(qū)傳統(tǒng)迎春花市,春節(jié)期間15天是以民俗表演、非遺展示、燈光藝術(shù)、主題花展、文體活動為主的城市嘉年華活動;顒臃秶采w11個(gè)區(qū)的主要繁華地段或文化景點(diǎn),包括花城廣場、荔枝灣涌、天河體育中心、海珠湖、云臺花園主題花展、越秀燈會、廣府廟會等;剜l(xiāng)下過年,圓的是一份親情——全家團(tuán)圓、圍爐守歲、共話新年;在廣州過年,享的是一種心情——看鮮花爭奇斗艷、賞民俗多姿多彩、沐文化源遠(yuǎn)流長。邀親朋一起,留在廣州過年,免除舟車勞頓,還能看花賞景嘆美食,也是一個(gè)不錯的選擇。

  酒香也怕巷子深,為進(jìn)一步提升“迎春花市”品牌知名度和城市美譽(yù)度,從2014年開始,廣州用現(xiàn)代營銷理念打造傳統(tǒng)迎春花市,主動采取“走出去”戰(zhàn)略,在不同城市宣傳推介,向廣州市民、海內(nèi)外友人發(fā)出“廣州過年,花城看花”的誠摯邀約。2014年,在武漢、長沙、哈爾濱、香港推介,唱響“北有哈爾濱冰雪節(jié),南有廣州花市”;2015年,在北京、上海、天津、貴陽、南寧五地宣傳,南國花船“搖”進(jìn)北京、天津,令當(dāng)?shù)厥忻裱矍耙涣粒?016年,在杭州、南昌、福州、廈門等地進(jìn)行,“廣州過年,花城看花,今年更要看《船說》”,春節(jié)期間運(yùn)營的《船說》,是今年迎春花市節(jié)慶活動的新亮點(diǎn)之一。宣傳推介活動因地制宜、與時(shí)俱進(jìn),圍繞廣州特色做文章,體現(xiàn)一個(gè)“活”字。

  赴一個(gè)美麗之約,愛上一座城市。廣州迎春花市向全國宣傳推介,獲得了各方積極回應(yīng)。以重頭戲“花城友好人家”全球征集活動報(bào)名為例,截至2016年1月5日,全球共有40多個(gè)國家的2000多個(gè)家庭遞交了報(bào)名帖,堪稱盛況空前。接下來主辦方將從中選出20戶具有代表性的中外家庭作為“友好人家”免費(fèi)到廣州過年,和“花城人家”一起逛花市、過大年。體驗(yàn)不一樣的迎春花市、過一個(gè)不一樣的“廣州年”,廣州迎春花市之美名將通過“友好人家”的親身體驗(yàn)而散播出去,獲得更廣泛的認(rèn)知與認(rèn)同。一項(xiàng)小小的推廣活動,收取大大的宣傳效果,體現(xiàn)了活動策劃者、推廣者的心思與智慧,也體現(xiàn)了廣州笑迎四方賓客的胸懷與姿態(tài)。

  即使社會大步邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,線上生活、虛擬社交勃興,線下的、面對面的交流仍然是最有效的、不可替代的溝通方式。無論是年俗文化存續(xù)、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還是社會生活需要、民眾交往訴求,迎春花市仍是一個(gè)重要的載體,需要細(xì)心呵護(hù)、精心打造。

  在繼承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展,擴(kuò)大廣州迎春花市知名度的同時(shí),進(jìn)一步提升品質(zhì)、豐富內(nèi)涵、塑造形象,使之成為一張集民俗、文化、旅游、經(jīng)濟(jì)于一體的廣州金名片。

(責(zé)任編輯:武曉娟)

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