圖/朱慧卿

　　每克售價高達千元的“極草”，日前被從保健品中“除名”，國家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止 “極草”的相關經營活動。記者調查發(fā)現，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場，成本和研發(fā)費用則只占很小比例。（5月11日新華社）

　　據悉，推銷“極草”的公司曾豪擲10億元廣告費，打造高科技概念、標榜產品功效。而事后證明，不過是漫天扯謊而已……于是，我們不得不再次追問，前端的“廣告審查”何在？廣告發(fā)布者為何會任由不實廣告放出？

　　可以說，現有的廣告審查模式，天然就容易給保健品的虛假營銷留下空間。按照相關規(guī)定，廣告發(fā)布者的義務有二，“查驗有關證明文件”“核實廣告內容”。但在現實中，其往往多側重于前者，也即進行“資質審查”“形式審查”；至于對廣告內容的審查，則往往有心無力。具體來說，由于廣告發(fā)布者不具備完整的醫(yī)藥領域知識，而無法對保健品廣告展開真正的“實質審查”——理想狀態(tài)下，必須要有專門的業(yè)務機構，基于專業(yè)判斷，對保健品廣告的措辭逐條評判才是。

　　值得注意的趨勢是，隨著管理尺度的收緊，不少保健品廣告正變得更為隱蔽。比如說，繞開正規(guī)的主流媒介平臺，轉而棲身于小網站、各類app甚至是朋友圈貼文等等。凡此種種，顯然都需要以更為完善的立法、更為有力的執(zhí)法來加以應對。而與此同時，消費者真正回歸理性，也同樣至關重要。