這是一個看臉的社會，但這個社會不只是看臉。最近，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的一系列變化再次證實(shí)了這一點(diǎn)。
近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方興未艾，其用戶數(shù)量以幾何級的速度不斷增長，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)象級風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。
在這樣一個原生直播盛行的時代，也有越來越多的人搭上潮流的列車，成為了一名網(wǎng)絡(luò)主播。同時，類似于“美女主播年入百萬”的新聞標(biāo)題也不斷地登上媒體版面，刷新著人們的認(rèn)知。
在這個過程中，顏值一直是貫穿整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展歷程的價值擔(dān)當(dāng)。在PC和手機(jī)屏幕上，一大批靠拼顏值上位的女主播迅速成為網(wǎng)紅，受到網(wǎng)友熱捧。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，行業(yè)競爭也日趨激烈。于是，許多主播開始劍走偏鋒，顏值不出所料地被裹上一層色情、庸俗的外衣。
在這種背景下，文化部于4月下發(fā)了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，斗魚、YY、熊貓TV等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺赫然在列。幾乎同時，百度、新浪、映客、花椒等20多家經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的企業(yè)，共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》�！豆s》從6個方面對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，其中包括要求審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時實(shí)時監(jiān)管以及建立“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度，被列入名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺雇用。這對許多依靠打擦邊球來賺取眼球的主播具有不言而喻的震懾作用。
“史上嚴(yán)厲監(jiān)管風(fēng)暴”必然引發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的重新洗牌。短短一個月時間，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的一泓清水就已經(jīng)開始駛來。隨著整頓的持續(xù)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)開始趨向多元化，從幽默段子到聊天唱歌，再到財(cái)經(jīng)評點(diǎn)，直播行業(yè)正慢慢脫離以往的顏值擔(dān)當(dāng)模式。在YY、斗魚等直播平臺上，人氣主播甚至不再是美女的天下，排名靠前竟多是男性主播。
規(guī)范化了的直播平臺不僅獲得了社會公眾的普遍認(rèn)可，更加迎來了自身發(fā)展的新機(jī)遇期，各路資本紛紛放下此前對直播行業(yè)能否長遠(yuǎn)發(fā)展的疑慮，開始奔向這片市場藍(lán)海。
由此可見，顏值雖可成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一種擔(dān)當(dāng)，但不應(yīng)該也不能夠成為唯一擔(dān)當(dāng)，從這個角度講，突破顏值經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的必然選擇。
（責(zé)任編輯：鄧浩）
