市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)此消彼長(zhǎng)是正�，F(xiàn)象，但目前汽車(chē)業(yè)自主品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)投入、產(chǎn)品資源投放上，明顯存在SUV與轎車(chē)的輕重失衡，厚此薄彼。汽車(chē)業(yè)自主品牌應(yīng)注意積聚人氣和口碑，培育自主創(chuàng)新能力，打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　中汽協(xié)近日公布了今年1至5月份的汽車(chē)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，5月份自主品牌SUV銷量為35.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40.2個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額為53.4%。這個(gè)數(shù)字看上去很美，其實(shí)不然。

　　1月份至5月份，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)總銷量為321.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.96%。從總體增長(zhǎng)率來(lái)看，自主品牌明顯沒(méi)有能夠跟上節(jié)奏。同時(shí)，雖然自主品牌SUV繼續(xù)占據(jù)銷量榜前兩位，但后面的品牌卻大都是合資品牌。

　　曾經(jīng)，自主品牌SUV幾乎占據(jù)著SUV銷量排行榜前10名的全部席位，市場(chǎng)占有率曾達(dá)八成。除了上汽大眾途觀，其他全部是自主品牌，哈弗、長(zhǎng)安、傳祺等品牌長(zhǎng)期占據(jù)前三的位置，這也讓業(yè)界和消費(fèi)者為自主品牌感到驕傲和自豪。然而，好景不長(zhǎng)，在合資品牌紛紛覺(jué)醒并向SUV市場(chǎng)投入重兵后，局勢(shì)開(kāi)始發(fā)生變化。這對(duì)于當(dāng)下孤注一擲于SUV的自主品牌，意味著不小的風(fēng)險(xiǎn)�，F(xiàn)在，合資品牌正一步一步蠶食著這塊誘人的大蛋糕。

　　一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)此消彼長(zhǎng)是正�，F(xiàn)象，但目前自主品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)投入、產(chǎn)品資源投放上，明顯存在SUV與轎車(chē)的輕重失衡，厚此薄彼。自主品牌不惜血本投入SUV的結(jié)果，很可能是SUV遭遇集體被圍的困境，而且轎車(chē)經(jīng)營(yíng)慘淡。5月，自主品牌轎車(chē)銷量無(wú)緣前十，而且轎車(chē)市場(chǎng)高端突圍同樣困難重重。

　　自主品牌的危機(jī)是顯而易見(jiàn)的。一方面，外觀設(shè)計(jì)過(guò)于依賴國(guó)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，甚至有些外觀設(shè)計(jì)有抄襲之嫌，而且缺少核心技術(shù)，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，難以獲得忠誠(chéng)度；另一方面，自主品牌高端SUV車(chē)型要突破重圍也困難重重。成本居高不下，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，自主品牌高端產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)同度太低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力貧弱，與同級(jí)別合資產(chǎn)品抗衡的能力相差太遠(yuǎn)。

　　上攻困難，低端市場(chǎng)似乎就成了自主品牌的唯一依賴，這也形成了整個(gè)自主品牌車(chē)企對(duì)低端SUV市場(chǎng)孤注一擲的局面。然而，一旦城市汽車(chē)容量飽和，市場(chǎng)進(jìn)一步收縮，自主品牌10萬(wàn)元上下的產(chǎn)品可能全面潰退，數(shù)十家自主品牌企業(yè)賴以存活的同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品線將成為過(guò)剩資源，企業(yè)前途堪憂。

　　方向在哪里？恐怕還是困難重重的中高端市場(chǎng)。15萬(wàn)元以上中高端SUV市場(chǎng)歷來(lái)是高性能車(chē)的陣地，由強(qiáng)調(diào)動(dòng)力性和科技感的歐美系SUV占據(jù)，以性價(jià)比為優(yōu)勢(shì)的自主品牌數(shù)次沖擊皆無(wú)功而返。讓人欣慰的是，廣汽傳祺上市以來(lái)只做“加法”的路線，上市周年收獲23萬(wàn)車(chē)主，挺進(jìn)SUV前二，而且產(chǎn)品矩陣持續(xù)擴(kuò)充與延伸，起步15萬(wàn)元的GS5 Super上市，對(duì)合資SUC形成全面對(duì)標(biāo)之勢(shì)。

　　國(guó)辦近日出臺(tái)了《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，部署開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。其實(shí)，汽車(chē)業(yè)自主品牌也需要轉(zhuǎn)變思路，認(rèn)識(shí)到供需錯(cuò)配的現(xiàn)實(shí)，并從供給端入手，推進(jìn)以品種、品質(zhì)、品牌為主的“三品戰(zhàn)略”，促進(jìn)資源有效整合。特別是，應(yīng)借助眼下火爆的SUV市場(chǎng)，積聚人氣和口碑，培育自主創(chuàng)新能力，打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，這才是自主品牌汽車(chē)的突圍之路。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：劉 瑾）