近日，有媒體記者持續(xù)兩個(gè)月關(guān)注百度搜索發(fā)現(xiàn)，多家賭博網(wǎng)站盜用其他公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照，夜間10點(diǎn)以后通過(guò)百度“商業(yè)推廣”悄悄上線，次日9點(diǎn)前全部下線。對(duì)此，百度推廣回應(yīng)稱，所涉網(wǎng)站中的賭博信息均為企業(yè)深夜私自違規(guī)更改后的內(nèi)容，目前百度已啟動(dòng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，同時(shí)正加緊收集證據(jù)積極協(xié)助調(diào)查。

　　先是“魏則西事件”的輿論擾攘，繼而是“用戶信息大面積泄露”，再到如今的賭博網(wǎng)站晝伏夜出等問(wèn)題，都讓百度再次被推向風(fēng)口浪尖。然而，無(wú)論是百度自行裁量，還是監(jiān)管部門嚴(yán)打陣陣，似乎都沒(méi)有觸及商業(yè)推廣利益交換的本質(zhì)。

　　與其說(shuō)百度在這個(gè)過(guò)程中扮演的是推送平臺(tái)，還不如說(shuō)是利益鏈條的一環(huán)，即便是明文發(fā)布的公開(kāi)競(jìng)價(jià)規(guī)定，也沒(méi)有給逐利性質(zhì)的企業(yè)圍上一個(gè)“圈”，在有限的制度約束范圍內(nèi)，總會(huì)有缺漏出現(xiàn)。這些網(wǎng)站的準(zhǔn)入以及開(kāi)戶資質(zhì)等問(wèn)題，在百度推廣的公示信息中，顯然沒(méi)有達(dá)到透明的程度。

　　有輿論認(rèn)為，百度整改的力度，似乎只限于限制頁(yè)面數(shù)量上，在沒(méi)有強(qiáng)制性約束的情況下，賭博網(wǎng)站的晝伏夜出更像是百度視而不見(jiàn)的產(chǎn)物。從利益層面而言，在同類推廣的對(duì)比狀態(tài)下，百度所埋藏的金礦最為豐富。從身份準(zhǔn)入的角度來(lái)看，非企業(yè)務(wù)的推廣，往往并不需要多大的成本，百度不可能對(duì)其一一核查。

　　賭博網(wǎng)站在晚上盛行，無(wú)疑是利用這段時(shí)間“監(jiān)管真空”的利好環(huán)境，移花接木，借資質(zhì)通過(guò)審核。同時(shí)，競(jìng)價(jià)排名的機(jī)制本身并沒(méi)有太大約束力。正是這樣的制度設(shè)計(jì)漏洞，給了這些外鏈網(wǎng)站非法生存的理由。

　　賭博網(wǎng)站晝伏夜出現(xiàn)象，也是屬于逐利性企業(yè)的“生存之道”，在整個(gè)百度推廣的模式中，利益共同體的特性體現(xiàn)得淋漓盡致。如果說(shuō)此前的種種風(fēng)波只是對(duì)這塊“灰色地帶”的淺嘗輒止，那么此次反映的現(xiàn)象，明顯就是平臺(tái)責(zé)任存在明顯模糊，長(zhǎng)此以往，也只會(huì)給百度和網(wǎng)頁(yè)用戶帶來(lái)更深的不信任。

　　營(yíng)銷也好，利益交換也罷，單一的搜索限定，對(duì)商業(yè)廣告投放的監(jiān)管，需要的不僅是一桿責(zé)任權(quán)衡的公平秤，更多的，則是相應(yīng)的約束機(jī)制化作一根繩，牢牢拴住商業(yè)推廣粗放擴(kuò)張的腳步，也許只有如此，百度才不至于淪為肆意圈錢的道具。