崇禮的確有大做冰雪經(jīng)濟(jì)的資本，但是，脫離現(xiàn)實(shí)地緊盯門票經(jīng)濟(jì)，是不是竭澤而漁，會(huì)不會(huì)嚇跑外地游客，他們還愿不愿意與崇禮再續(xù)冰雪奇緣，崇禮不能不好好掂量一下。

　　盡管正值盛夏時(shí)節(jié)，與北京毗鄰的崇禮各大滑雪場(chǎng)卻已開始銷售今冬至明春的滑雪套票。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然提前銷售有不少優(yōu)惠可享，但與去年相比，崇禮滑雪價(jià)格還是有不同程度的上漲，部分滑雪場(chǎng)的季卡價(jià)格比去年上漲了一倍還多。

　　從去年的2000多元，一下子漲到今年的五六千元，漲幅翻倍，不僅滑雪發(fā)燒友不愿承受，也有專家看不慣，認(rèn)為此舉有急功近利之嫌。

　　當(dāng)然，我們不能一見到商家漲價(jià)就憤憤不平，更不宜隨便貼上“急功近利”的標(biāo)簽。有人斥為“無良”，更是不妥。在商言商，商人當(dāng)然會(huì)“重利”，漲不漲價(jià)、漲價(jià)多少，他們自會(huì)考量。至于有人說“在沒有做好轉(zhuǎn)型的時(shí)候就急于去漲價(jià)是比較危險(xiǎn)的”，在我看來，也有局外人操心之嫌，商家在漲價(jià)之前多半有過權(quán)衡，危不危險(xiǎn)他們應(yīng)該心里有數(shù)。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁曾就每桌20萬的豪華年夜飯發(fā)表觀點(diǎn)：“一頓年飯?jiān)僭趺礃右膊贿^就是一頓年飯。當(dāng)然我也心知肚明，這不過是個(gè)人之見。要是所有人的消費(fèi)偏好都和我一樣，市場(chǎng)上大多數(shù)生意豈不都要關(guān)門大吉？”誠(chéng)然，市場(chǎng)是由各式各樣的人組成的，嫌貴可以不消費(fèi)，如此而已。

　　更何況，漲價(jià)的過程也是篩選客戶的過程。幾十年前，就有學(xué)者提出“顧客細(xì)分”這個(gè)概念，大意是，由于顧客群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)習(xí)慣不同，企業(yè)便根據(jù)這些不同制定營(yíng)銷策略，將資源針對(duì)目標(biāo)顧客集中使用。很顯然，滑雪套票一旦漲價(jià)過高，必然有人棄之不理，留下的應(yīng)該是那些不在乎漲價(jià)只關(guān)心體驗(yàn)的“死忠粉”吧？崇禮一些滑雪場(chǎng)之所以敢翻倍漲價(jià)，自信或許正在于此。

　　如此一來，是不是商家想怎么漲價(jià)就怎么漲價(jià)呢？當(dāng)然不是。我們更應(yīng)該關(guān)注的是，商家漲價(jià)有沒有遵循相關(guān)規(guī)定，比如所謂的“運(yùn)營(yíng)成本增高”是否屬實(shí)？并且，這種漲價(jià)幅度有沒有違背價(jià)格管理方面的相關(guān)制度？職能部門——比如物價(jià)部門——有沒有依法依規(guī)監(jiān)管？如果所有一切都沒有問題，那么這種漲價(jià)就是合理合規(guī)的。否則，監(jiān)管部門就應(yīng)該及時(shí)處理。

　　從常理上看，我們有理由相信市場(chǎng)的力量，相信消費(fèi)者用腳投票的自覺。商家都希望多賺錢，但漲價(jià)是把雙刃劍，把游客當(dāng)成唐僧肉的下場(chǎng)一般不妙。殷鑒不遠(yuǎn)，前不久，張北縣政府不是取消“草原天路”風(fēng)景名勝區(qū)收費(fèi)了嗎？再往前說，鳳凰古城不是取消捆綁式的一票制門票了嗎？定價(jià)畸高，最終必然是搬起石頭砸自己的腳。

　　崇禮有“雪都”之譽(yù)，滑雪場(chǎng)已是它的一張名片，2022年冬奧會(huì)舉辦地更令這座小城舉世矚目。有這么多利好，崇禮的確有大做冰雪經(jīng)濟(jì)的資本，但是，脫離現(xiàn)實(shí)地緊盯門票經(jīng)濟(jì)，是不是竭澤而漁，會(huì)不會(huì)嚇跑外地游客，他們還愿不愿意與崇禮再續(xù)冰雪奇緣，崇禮不能不好好掂量一下。