朋友圈已經(jīng)被各種泛濫的“微商”占領(lǐng)？迫于情面朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告？從今日起,由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）規(guī)定：為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。據(jù)此規(guī)定，個人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。（8月31日新快報）

　　微信、微博等工具為現(xiàn)代人溝通交流提供便利的同時，也成為各種微商廣告的重要載體，不少人戲言，朋友圈越來越像“廣告圈”、“生意圈”。在這個廣告無處不在的社會，朋友圈出現(xiàn)廣告似乎也正常，比如騰訊公司運營微信需要廣告來“養(yǎng)”，就會在朋友圈推出廣告。有人想在朋友圈推銷東西，也會發(fā)廣告。但朋友圈廣告多了就讓人煩，違法廣告更“污染”了朋友圈。

　　上述《辦法》實施后，從理論上來說似乎可以減少朋友圈廣告尤其是減少違法廣告，因為個人再轉(zhuǎn)發(fā)廣告有風(fēng)險、要擔(dān)責(zé)。也就是說，《辦法》將扮演“去污粉”的角色，不僅有利于凈化朋友圈，也有利于凈化廣告市場。此外，還有利于維系朋友圈關(guān)系。在朋友圈這個社交媒體存在五六年之后，制度上才明確轉(zhuǎn)發(fā)廣告要擔(dān)責(zé)，雖然有點遲，但還是希望能發(fā)揮積極作用。

　　那么，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告要擔(dān)責(zé)的“去污力”有多強？筆者認為，主要取決于兩個方面——

　　一方面，公民是否愿意投訴或舉報違法廣告。朋友圈是個“熟人圈”，很多人看到違法廣告，礙于熟人情面，未必會舉報。如果公民不愿舉報，而朋友圈又相對封閉，有關(guān)部門似乎不易行動。

　　另一方面，基層工商部門接到舉報后是否積極作為嚴格執(zhí)法？廣東省工商局廣告處處長林陽表示，“9月1日起我們將嚴格執(zhí)法”,這種態(tài)度值得肯定。但每個基層工商部門能否做到嚴格執(zhí)法還有待觀察，因為朋友圈廣告有兩個特點：一、大多是微商廣告或者叫“微廣告”，某些基層監(jiān)管部門未必上心；二、這類違法廣告點多面廣，基層有限的執(zhí)法力量未必能高效、嚴格處理所有投訴。

　　因此，僅靠“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告要擔(dān)責(zé)”來遏制朋友圈違法廣告是遠遠不夠的，還需要進一步強化騰訊公司的管理責(zé)任。因為普通公民對朋友圈里涉嫌虛假宣傳、欺詐、內(nèi)容涉黃等違法廣告缺少專業(yè)審核能力，工商部門雖有廣告審核能力但目前缺少抓�。�即取證）等技術(shù)能力，而騰訊公司既有廣告審核能力，也具備技術(shù)優(yōu)勢，而且作為平臺方也有責(zé)任杜絕朋友圈各類違法廣告。

　　在《辦法》之外，還要充分利用相關(guān)法律。根據(jù)現(xiàn)行的《合同法》、《消法》、《廣告法》規(guī)定，都適用于朋友圈營銷。一般來說，法律效果要強于部門規(guī)章效果。但不管是法律還是《辦法》，如果停留在紙上是沒有意義的，關(guān)鍵是有關(guān)方面要“入心”，比如，公民要勇于對朋友圈里的違法廣告說不，地方有關(guān)部門要對違法“微廣告”和“大廣告”一視同仁。

　　“廣告有風(fēng)險，轉(zhuǎn)發(fā)須謹慎”，要讓大家都有這種意識，既需要有關(guān)方面不斷普法，也需要法律法規(guī)顯示威力。當不少人因為在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告而被追究責(zé)任，自然會對其他人起到警示教育。這里還需要指出的是，朋友圈存在問題的不僅是違法廣告，還有各種“雞湯文”、“拉票”等亂象，有的看上去不像違法廣告，但其背后隱藏著灰色利益鏈條，有專門團隊操作，也亟需治理。