網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范應(yīng)重在守住底線。對網(wǎng)絡(luò)直播，應(yīng)在商家和信息服務(wù)者的違法行為治理上做出更明確的規(guī)范。

　　近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新規(guī)，明確互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和直播發(fā)布者在提供新聞信息服務(wù)時，都應(yīng)取得相應(yīng)資質(zhì)；互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)者應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播和彈幕等互動內(nèi)容承擔審核責任，實行先審后發(fā)管理。

　　針對當前網(wǎng)絡(luò)直播存在的各種亂象，這些新規(guī)在明確網(wǎng)絡(luò)直播平臺和信息發(fā)布者的主體責任、強化網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的技術(shù)控制和內(nèi)容監(jiān)管等方面，無疑將起到明顯作用，也將使當前存在的無序競爭、內(nèi)容低俗、欺詐侵權(quán)等網(wǎng)絡(luò)直播中的嚴重問題得到明顯改觀。

　　近些年，信息傳播新技術(shù)不斷帶來新商機，商家和網(wǎng)絡(luò)達人們能敏銳地捕捉這些機會，迅速走紅并賺得盆滿缽滿。但由于相應(yīng)規(guī)范的缺失，伴隨而來的各種偏差和問題往往在初期得不到有效治理。只有等到問題日益突出了，管理部門才會出臺相應(yīng)規(guī)定。這反映出兩個方面的深層問題：一是管理機制上存在弊端，二是社會本身的失范。

　　從管理機制上說，新的商業(yè)形式和社會互動形式，突破原有監(jiān)管分工范疇，涉及多個管理部門，從而導(dǎo)致監(jiān)管責任不明確。如網(wǎng)絡(luò)直播，涉及視頻的內(nèi)容管理、商業(yè)欺詐、隱私權(quán)等諸多方面，需要有相應(yīng)商業(yè)和法律規(guī)范的支撐。這就要求管理部門能協(xié)調(diào)各自的職能，進行多頭而專業(yè)的管理。

　　而從社會規(guī)范上看，當前網(wǎng)絡(luò)社會中存在的一切問題，都是現(xiàn)實中社會失范的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)空間就是現(xiàn)實的社會空間，當技術(shù)空間中強制性他律松弛之時，道德自律缺失的問題就自然被放大了。街頭仙人跳、電信欺詐、直播造假，本質(zhì)上都是一回事。

　　這也對管理理念提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范應(yīng)重在守住底線，而摒棄道德凈化思維。直播吃飯、直播睡覺，只要不違法，萬人圍觀也罷，日賺一萬元也罷，都是新的情感消費和符號消費形式，恐怕難以杜絕。對網(wǎng)絡(luò)直播，應(yīng)在商家和信息服務(wù)者的違法行為治理上做出更明確的規(guī)范。 （作者是四川外國語大學(xué)教授）