3分鐘，591萬(wàn)點(diǎn)贊，這是第一次參加淘寶直播的甘肅禮縣副縣長(zhǎng)劉粉梅做夢(mèng)也沒敢想的效果。近日，淘寶直播攜手湖南衛(wèi)視推出了全新直播節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》之“農(nóng)村淘寶淘鄉(xiāng)甜直播秀”。來(lái)自貴州、甘肅、陜西、江西、山西、吉林、福建等7個(gè)省份的8名縣官“說(shuō)學(xué)逗唱”創(chuàng)意滿滿，通過在線直播向全國(guó)網(wǎng)友推介家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。（12月6日貴陽(yáng)晚報(bào)）

　　扮了回“網(wǎng)紅”、搭車了互聯(lián)網(wǎng)，縣官們?yōu)榱吮镜靥禺a(chǎn)營(yíng)銷，也是蠻拼的。

　　在這個(gè)“內(nèi)容消費(fèi)”時(shí)代，縣官們看起來(lái)不過是網(wǎng)上一聲吆喝，傳遞的卻是農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+碰撞出的發(fā)展理念�？h官直播更像一場(chǎng)比特世界的“線上集市”，借助淘寶直播+優(yōu)酷+湖南衛(wèi)視的媒介影響力，來(lái)自8個(gè)縣域的地標(biāo)特產(chǎn)得以在數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友面前故事化展示。熙來(lái)攘往的“吃瓜群眾”，創(chuàng)造了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)月集市人流量的總和。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共有超過115萬(wàn)網(wǎng)友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了此次直播秀，整個(gè)直播過程中，網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)5460萬(wàn)。這些令人心動(dòng)的數(shù)據(jù)，遲早或會(huì)流變?yōu)槭袌?chǎng)上勃興的購(gòu)買力。

　　“縣長(zhǎng)直播”，賣的首先是土豆。這些年，農(nóng)產(chǎn)品滯銷而“谷賤傷農(nóng)”之悲情戲，隔三差五就會(huì)在各大農(nóng)業(yè)大省輪番上演。山東、陜西等地的蘋果，云南的山藥、甘蔗……甚至大白菜和西紅柿等，亦會(huì)遭遇“爛在田頭無(wú)人問”的困境。一方面是田間地頭供給過剩，另一方面是菜場(chǎng)商超價(jià)貴如金——營(yíng)銷之路的矛盾，始終成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵性癥結(jié)。于此背景之下，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)、趕上市場(chǎng)行情，在“網(wǎng)紅”+“直播”的風(fēng)口，把自家的特色產(chǎn)品傳播出去，以話題帶動(dòng)知名度、以質(zhì)量推動(dòng)銷售量，用好用活預(yù)售、眾籌、競(jìng)拍、秒拍、訂制等方式，不僅農(nóng)戶增收的煩惱解決了，“精準(zhǔn)扶貧”的路也走寬了。

　　“縣長(zhǎng)直播”，賣的不只是土豆。頂層設(shè)計(jì)在網(wǎng)信工作座談會(huì)上曾提及，“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化，促進(jìn)全要素生產(chǎn)率提升”。看起來(lái)是“縣長(zhǎng)直播”，傳遞的卻是政務(wù)觸網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)融網(wǎng)的理念。這讓人想起5月27日，山西衛(wèi)視旅游類競(jìng)技節(jié)目 《人說(shuō)山西好風(fēng)光》開播。在這檔電視真人秀節(jié)目中，來(lái)自山西11個(gè)市的市委書記、市長(zhǎng)或副市長(zhǎng)登臺(tái)亮相。他們不僅要為自己的城市做推介演講，還要正面PK，贏得旅游發(fā)展大會(huì)的主辦權(quán)。以形式帶動(dòng)內(nèi)容、以網(wǎng)絡(luò)深耕作為，買土豆如此、集民意如此，公共治理現(xiàn)代化的全流程亦然。

　　有故事的土特產(chǎn)，與有身份的地方官，邂逅網(wǎng)絡(luò)直播的洪荒之力，進(jìn)化為現(xiàn)代市場(chǎng)上耀眼的CP。形而下地說(shuō)，比在北京街頭吆喝更有效率，時(shí)髦的說(shuō)法，這也是供給側(cè)改革的題中之義。阿里巴巴日前發(fā)布的2016年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有近2萬(wàn)個(gè)農(nóng)村淘寶點(diǎn)，覆蓋425個(gè)縣，500萬(wàn)村民購(gòu)買了1150萬(wàn)種商品。打通農(nóng)村電商的最后一公里，“縣長(zhǎng)直播”固然要發(fā)力，成熟產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，恐怕更是前路漫漫、亟待揚(yáng)鞭奮蹄。