每年的11月，以阿里巴巴和京東為代表的電商巨頭為了爭奪“雙十一”期間的客戶資源，往往會(huì)圍繞低價(jià)、打假等展開拉鋸戰(zhàn)。而今年年中618電商大促還未到來，兩大巨頭被爆出脅迫商家“二選一”。（6月8日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》）

　　往年的“雙11”電商大戰(zhàn)，今年卻大大提前，蔓延至“618電商大促”。從商業(yè)與市場的角度來看，這也沒有什么，畢竟誰都想搶得市場先機(jī)，誰都不想落在競爭對手的后面，但是如果參與競爭的雙方為了自身的利益而在競爭過程中既違背商業(yè)道德，同時(shí)又違反國家相關(guān)的法律法規(guī)，甚至不惜以犧牲作為第三方的商家和消費(fèi)者的利益，那么這樣的競爭，就是不正當(dāng)?shù)�，就是不利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)環(huán)境的良性和健康發(fā)展的。

　　先是阿里巴巴旗下媒體公號發(fā)布文章，指出京東把近百個(gè)品牌拉到京東會(huì)場，參加相關(guān)促銷活動(dòng)，對于要退出會(huì)場活動(dòng)的商家，強(qiáng)制鎖定了后臺。但很快就有報(bào)道針鋒相對地指出，為在6?18電商大戰(zhàn)中遏制京東，天貓?jiān)谧约旱膹?qiáng)勢品類服裝上玩起了“二選一”的商業(yè)手段，要求相關(guān)品牌商必須退出京東6?18的活動(dòng)。更有商家爆料，天貓小二要求商家：上公告，發(fā)微博，下會(huì)場，否則將要嚴(yán)重懲罰商家，停掉商家在天貓的所有流量。

　　在這樣的巨大壓力之下，為了生存，很多商家不得不發(fā)微博“指責(zé)”京東鎖定后臺。而一些商家則迫于壓力掛出公告或者通知，聲稱6月6日的所有訂單作廢，不再發(fā)貨。這實(shí)際上已經(jīng)迫使部分商家既和京東方面發(fā)生違約現(xiàn)象，同時(shí)又和消費(fèi)者之間產(chǎn)生了違約問題，已經(jīng)損害了電商平臺和消費(fèi)者雙方共同的利益。而這恰恰就是京東和阿里之間這種不正常的商業(yè)競爭所帶來的惡果之一。

　　良性的市場競爭是好事，既可以促進(jìn)競爭的各方通過提升服務(wù)、降低成本等等促進(jìn)自身的發(fā)展壯大，同時(shí)又可以讓第三方的消費(fèi)者從中受益。但是一旦這種競爭失去了原則，突破了底線，就成了一種過猶不及。而且，如果部分電商反映的上述情況屬實(shí)，那么這種行為已經(jīng)涉嫌違反《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定。

　　此外，早在2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》，規(guī)定平臺不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動(dòng)，亦即不可實(shí)施“二選一”。現(xiàn)在京東方面為了自己的“618大促”鎖定電商后臺，而阿里方面為了讓商家退出京東的“618電商大促”又施加重重壓力，這明顯已經(jīng)違反了工商總局的相關(guān)規(guī)定。而最終受到損害的，既是網(wǎng)絡(luò)電商和消費(fèi)者的利益，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)的良性和健康發(fā)展。