近日，由商務印書館出版、中國社科院語言所修訂的《新華字典》APP上線，免費版一天只能查2個字，想要完整體驗需花費40元購買。有網(wǎng)友吐槽“比紙質(zhì)版還貴”“只能查2個字太少”。(6月12日中國新聞網(wǎng))

　　免費版能查幾個字、完整版定價多少，是APP的定價策略問題。網(wǎng)友吐槽說明他們的心理預期與這一定價策略之間存在落差，倒不能就此斷言策略不合理。

　　按照部分網(wǎng)友的心理預期，免費版應該可查更多字，那對大多數(shù)人來說，可能都沒有購買完整版的必要了。換句話說，這些網(wǎng)友想要的，已經(jīng)近于“免費”�？墒�，紙質(zhì)版《新華字典》也不是免費的，書店賣的還帶塑封呢，憑什么APP就得“大方送”呢？似乎有些人認為，通過網(wǎng)絡等手段實現(xiàn)的電子商品及服務，就該比傳統(tǒng)商品及服務的定價低，甚至免費也不奇怪，這種觀念如今越來越受到?jīng)_擊了。

　　拿APP來說，手機應用商店里確實有大量免費的APP，包括免費字典，但它們往往存在大量瑕疵，比如內(nèi)容錯漏，夾帶擾人的廣告，有的甚至暗藏木馬病毒。同時，應用商店里也有很多付費APP，比如一款解剖學APP，完整版定價達163元，照樣有許多用戶，評分也高。有人滿足于質(zhì)量勉強但免費的“路邊攤”，也有人愿意為精品買單，這是個人選擇，但從市場趨勢來看，越來越多的人愿意，或開始習慣于為優(yōu)質(zhì)的電子商品及服務買單。

　　據(jù)企鵝智酷在今年初所做的抽樣調(diào)查，34.9%的智能手機用戶有過為線上內(nèi)容付費。當然，人們愿意為電子商品及服務付費了，不代表它們的定價機制已經(jīng)像傳統(tǒng)商品及服務那么成熟。比如一本紙質(zhì)書定價20元，而相應的電子書可能只要1元錢，這種差異是合理的嗎？我們不能斷言。再說，當前付費的東西就一定比免費的好嗎？也未必。但可以肯定的是，定價合不合適，消費者買不買賬，是市場行為，所以可以預見，電子商品及服務的定價也將越來越市場化。在這個過程中，有個不變的真理，即優(yōu)勝劣汰。

　　再回到《新華字典》APP的定價�！氨燃堎|(zhì)版還貴”不等于定價虛高，畢竟與厚厚一本大書的紙質(zhì)版相比，APP有便攜優(yōu)勢；如果設計美觀，體驗舒暢，根據(jù)修訂次數(shù)不斷更新版本，還可能有很多加分項。定價40元貴不貴，這個問題大概只有購買了完整版的消費者才能回答，而他們的答案也不大可能一樣。但從經(jīng)驗來看，付費APP要想給消費者帶來“物有所值”甚至“物超所值”的體驗，在內(nèi)容和服務上都得下功夫。你若盛開，蝴蝶自來。