一會(huì)兒是“北大專家”，一會(huì)兒是“高級營養(yǎng)師”，一會(huì)兒又變成“著名老中醫(yī)”…… 2014年-2017年，劉洪斌先后在多家衛(wèi)視以“專家”證言、消費(fèi)者現(xiàn)身說法的形式，宣傳藥品、保健品治百病等。推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐9種藥品和保健品。她因此被稱為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。（6月22日《西安晚報(bào)》）
同一個(gè)人，換身衣服，換一套說辭，便能游走于各大衛(wèi)視，成為多個(gè)養(yǎng)生保健類電視欄目的重磅嘉賓。這事說來荒誕，但卻真實(shí)發(fā)生著。要說這位“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”演技高嗎？不見得，她所用的不過還是那一套“包治百病”“立竿見影”的虛假說辭，并不新穎。虛假醫(yī)藥廣告如此泛濫，靠的顯然不是一兩個(gè)“演員”，背后還有平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)的包裝推波助瀾。
置于大背景來看，目前我國60歲以上人口已超過2.2億，在未來較長的時(shí)期，老年人口比例還將持續(xù)上升。與此同時(shí)，我國人口平均壽命也在不斷增長。這勢必會(huì)催生出龐大的醫(yī)療保健市場，事實(shí)上也的確如此，近年來，保健品市場持續(xù)高速增長，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國保健品市場規(guī)模2014年為1858億元，2015年達(dá)到了2360億元。而從虛假醫(yī)藥廣告的亂象來看，其中有很大一部分是保健品夸大效果，讓消費(fèi)者誤以為其具有藥物治療的效果。
面對千億級的保健品市場，很多企業(yè)都躍躍欲試，想從中分一杯羹。市面上的保健品種類成千上萬，而其效果顯然無法像醫(yī)藥一樣通過科學(xué)地評估和臨床經(jīng)驗(yàn)來給出評價(jià)。推動(dòng)消費(fèi)者去購買某種保健品的動(dòng)力，往往就來源于廣告。保健品是一種現(xiàn)實(shí)的需求，這一點(diǎn)無需否認(rèn)，但當(dāng)保健品打著治病的名義，通過虛假廣告來忽悠消費(fèi)者時(shí)，就已經(jīng)失去了正常的市場營銷底線。在這方面，我們并非無法可依，廣告法對虛假廣告有著詳細(xì)的處罰規(guī)定，問題是，現(xiàn)實(shí)中，這些法律條文并沒有完全從紙面上走出來，長出鋒利的牙齒。對此，廣告監(jiān)管者難辭其咎，而一些媒體平臺(tái)也失去了底線，為了廣告利益在客觀上為美化、包裝所謂“專家”提供了便利。
還值得關(guān)注的是，當(dāng)下國內(nèi)不少保健品企業(yè)還保持著“撈一筆就走”的心態(tài)，然而，保健品雖然不能和醫(yī)藥相提并論，但保健品的生產(chǎn)也需要科研與創(chuàng)新，“淀粉加水就能當(dāng)保健品賣”式的粗制濫造必將被市場淘汰�；诒＝∑沸枨蟛粩嘣鲩L的現(xiàn)實(shí)，只有踏實(shí)做事，真正想為老年人服務(wù)的企業(yè)，才能贏得更大的市場。靠著包裝“廣告表演藝術(shù)家”進(jìn)行虛假宣傳是極其短視的行為，不但“撿了芝麻丟了西瓜”，還會(huì)付出法律代價(jià)。
（責(zé)任編輯：范戴芫）
