針對長期以來，馳名商標概念被嚴重“異化”，著名商標、知名商標被當成一種榮譽，由地方政府評選認定的錯誤做法，國家工商總局日前正式“叫�！薄９ど炭偩忠岩�求，規(guī)范馳名商標、暫停著名和知名商標認定。總局局長張茅明確指出：要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設(shè)的主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者，改革政府評選認定的傳統(tǒng)方式。

　　@新京報：“馳名商標”“著名商標”“知名商標”，還有“免檢產(chǎn)品”等，各級政府部門主持的品牌評選認定，一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)；另一方面引導消費者。尤其是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定可以算作一種有益的嘗試。但隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，官方的品牌評定越來越凸顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假乃至權(quán)力尋租；其二，即使評定是公平公正的，但靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì)；其三，這種評定相當于政府為企業(yè)背書，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問題，勢必連累政府部門的公信力；其四，這種評定讓相關(guān)品牌獲得競爭優(yōu)勢，對其他品牌則構(gòu)成一種不公平競爭。

　　@北京晨報：著名商標、知名商標本只是市場榮譽、商業(yè)概念，不應是官方榮譽與官方概念。由官方評選認定著名商標、知名商標，就有讓權(quán)力為市場和商業(yè)做主之嫌。當權(quán)力為市場和商業(yè)做了主，有可能傷害市場的公平競爭。比如，有關(guān)部門選擇性支持一些企業(yè)，不僅認定其為著名商標、知名商標，還給予大量的優(yōu)惠政策，賦予特殊的市場通行證。尤其可怕的是，在地方政府評選認定著名商標、知名商標之后，那些所謂的“著名”“知名”相當于拿到一把“尚方寶劍”，自認有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著，極可能醉心于投機取巧，過度謀取利益，進行不正當競爭，同時損害消費者利益，甚至帶來更為嚴重的社會風險。此時，政府公信力、政府信譽就要為個別企業(yè)“背書”了�？梢姡�工商總局叫停地方政府評選認定著名商標、知名商標，無疑是扭轉(zhuǎn)商標品牌建設(shè)偏差的務實之舉。叫停之后還要簡政放權(quán)，讓著名商標、知名商標與政績脫鉤——不搞某某省、市、縣（區(qū)）擁有多少馳名商標、著名商標、知名商標之類的比較、宣傳與競賽。