今天，在中國民族工業(yè)重要發(fā)祥地———上海，首屆“中國品牌日”系列活動(dòng)拉開帷幕。其中的中國自主品牌博覽會(huì)將充分展示我國自主品牌發(fā)展成就，也將成為“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”面向全國乃至世界的一次精彩亮相，這對于上海進(jìn)一步推動(dòng)品牌培育和建設(shè)，具有重要意義。
品牌見證城市群成長
品牌，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。毫無疑問，長三角城市群是中國經(jīng)濟(jì)最具活力、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，是“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的重要交匯點(diǎn)。與世界前五大城市群比較，發(fā)展水平雖各有千秋，但存在明顯的短板，其中之一，就是缺乏世界品牌。在福布斯“世界500強(qiáng)”排名榜以及世界品牌實(shí)驗(yàn)室的品牌排行榜中，長三角城市群的公司及品牌雖然上升勢頭強(qiáng)勁，但總體并不占優(yōu)。這使得長三角城市群在全球資源配置中處于弱勢地位。由此，一個(gè)重大的命題凸顯出來，即如何在高質(zhì)量發(fā)展的今天，推進(jìn)長三角城市群品牌建設(shè)，使其更好地承擔(dān)國家戰(zhàn)略，成為具有全球競爭力的世界級城市群。
十年磨一劍、百年創(chuàng)輝煌。長三角城市群是中國品牌經(jīng)濟(jì)的前沿與高地，擁有的中華老字號品牌燦若星辰，滬蘇浙中華老字號近400個(gè)，約占全國1/3強(qiáng)。不少中華老字號是區(qū)域交融互動(dòng)的象征。例如，上海中華老字號雷允上、周虎臣來自蘇州，張小泉來自杭州，曹素功、程裕新來自安徽，其中近現(xiàn)代著名文化大家胡適據(jù)說就出生于程裕新茶葉店。杭州的胡慶余堂、正大青春寶當(dāng)下已是上海醫(yī)藥集團(tuán)旗下的品牌企業(yè)。不少上海中華老字號的創(chuàng)始人來自蘇浙皖，例如中國第一個(gè)注冊商標(biāo)———“兵船牌”面粉的擁有者榮宗敬、榮德生兄弟來自無錫，邵萬生食品、大世界娛樂城、老鳳祥銀樓的創(chuàng)始人來自寧波。
改革開放以來，長三角地區(qū)品牌互塑步入新階段。曾經(jīng)全國聞名的“星期六工程師”以及蘇浙兩省一批為上海品牌貼牌加工的企業(yè)，直接推動(dòng)了長三角鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展，為長三角城市群成為世界制造業(yè)高地奠定了雄厚基礎(chǔ)。其中相當(dāng)一部分企業(yè)在市場歷練中，成為知名企業(yè)品牌，如杉杉、雅戈?duì)柡图{愛斯等。伴隨著改革開放，新興的自主國際知名品牌也不斷涌現(xiàn)，如振華、徐工和阿里巴巴。與此同時(shí)，長三角城市群成為眾多國際品牌進(jìn)入中國的首選地。
造就一批世界級品牌
品牌，是長三角城市群構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的標(biāo)志，是品質(zhì)生活最直接最生動(dòng)的反映。品牌強(qiáng)，則長三角城市群強(qiáng)。時(shí)代呼喚長三角城市群在世界城市群發(fā)展中率先形成區(qū)域品牌、城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌所構(gòu)成的品牌經(jīng)濟(jì)體系，日前剛落幕的首屆長三角 (上海) 品牌博覽會(huì)正是這一體系的驚艷巨獻(xiàn)。它以“品牌·城市·生活”為主題，由長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)成員城市上海、南京、杭州、合肥、寧波等26個(gè)城市攜300余個(gè)品牌參展，其中既有國家馳名商標(biāo)、省 (市) 級著名商標(biāo)、名牌、中華老字號，還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等，集中展示了改革開放四十年來以品牌為代表的長三角城市群經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的巨大成就。
本次“中國品牌日”系列活動(dòng)期間，中國品牌發(fā)展國際論壇將圍繞“中國品牌 世界共享”主題，就新時(shí)代加快我國品牌發(fā)展等議題開展對話交流。上海是長三角的龍頭，“提高上海服務(wù)的輻射度，彰顯上海制造的美譽(yù)度，增強(qiáng)上海購物的體驗(yàn)度，展現(xiàn)上海文化的標(biāo)識度”，在長三角城市群催生出一批世界級大品牌以及隱形冠軍類品牌，對推動(dòng)長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展將產(chǎn)生積極影響。因此，上海應(yīng)在長三角城市群發(fā)展中發(fā)揮更加積極的作用，更加注重開放合作平臺的搭建，更加注重城市間的深度融合，共同踐行品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，不斷形成更多實(shí)質(zhì)性成果，促進(jìn)長三角城市群整體競爭力的提升，為整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)力。
面向未來，面向世界，參與全球經(jīng)濟(jì)的角逐，我們需要造就一批打得響、傳得遠(yuǎn)的世界級品牌，幫助中國實(shí)現(xiàn)從制造大國到制造強(qiáng)國，再到品牌強(qiáng)國的飛躍。因此，推動(dòng)長三角品牌經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，使長三角成為中國品牌全球競爭力的示范區(qū)域和重要力量，時(shí)不我待，只爭朝夕！(作者為上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)秘書長)
