根據(jù)國家發(fā)改委相關政策,“十一”黃金周前,切實降低一批重點國有景區(qū)偏高的門票價格。近日,多地物價主管部門宣布降低部分國有重點景區(qū)門票價格。截至目前,已有314個景區(qū)降價或擬降價,其中免費開放景區(qū)30個,降價幅度30%以上的29個。此外,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),還有部分景區(qū)降幅不到5%,個別景區(qū)通過各種手段明降實不降(9月26日《北京青年報》)。

　　在國家明令景區(qū)門票必須降價的高壓政策下,部分景區(qū)“上有政策,下有對策”,象征性地降價甚至變相不降價,既暴露了部分景區(qū)對門票降價高壓政策置若罔聞的囂張,更暴露了其對門票經(jīng)濟愛之切而不會算大賬的短視思維。因此,要讓景區(qū)告別門票經(jīng)濟依賴癥,在強化降價政策落實力度的同時,還必須讓景區(qū)學會算大賬,以持續(xù)可發(fā)展的定力,在門票經(jīng)濟的短期利益誘惑與長遠發(fā)展的大計之間作出正確選擇。

　　實事求是地說,景區(qū)的正常運轉(zhuǎn)需要經(jīng)費的長久投入,向游客收取門票費,是維護景區(qū)正常運轉(zhuǎn)的剛性所需,本無可厚非。然而,就現(xiàn)實的普遍情況而言,不少景區(qū)將門票當成創(chuàng)收的唯一工具,并為此患上門票經(jīng)濟依賴癥,不僅讓游客面對景區(qū)望而卻步,而且讓旅游業(yè)的發(fā)展陷入了無法自拔的泥潭。這種只顧眼前利益而不會算長遠大賬的一錘子買賣,不論是對游客的旅游體驗感,還是對旅游業(yè)的長遠發(fā)展,都可謂是百害無一利,必須堅決摒棄。

　　眾所周知,旅游包含了門票、餐飲、住宿等多項收入,涵蓋的是一條龍的旅游經(jīng)濟,而絕非門票經(jīng)濟。換言之,門票經(jīng)濟只是整個旅游經(jīng)濟這個大蛋糕的一小部分,單純強調(diào)門票經(jīng)濟,表面上景區(qū)在門票方面可以賺得盆滿缽滿,但毋庸置疑的是,高額門票會不可避免地影響游客在餐飲、住宿等方面的消費,相比門票方面的消費,餐飲、住宿方面的消費才是大頭。因此,對門票經(jīng)濟的過分依賴,顯然是撿了芝麻丟了西瓜的短視行為。更何況,高額的景區(qū)門票已直接將相當部分游客擋在景區(qū)之外,這對景區(qū)來說,顯然是得不償失。可見,過度依賴門票經(jīng)濟而不會算大賬的景區(qū),只會成為門票經(jīng)濟的犧牲品,游客勢必以用腳投票的消費選擇,讓其吞下自斷財路的苦果。

　　有鑒于此,告別景區(qū)門票經(jīng)濟,確保旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展,作為旅游的經(jīng)營者,景區(qū)首先要學會算大賬。在這方面,不乏成功而可供借鑒的先例。杭州西湖自2003年開始實行免費,景區(qū)每年因此直接減少門票收入2530萬元,但免費帶動了景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點經(jīng)營價值的提升,使得景區(qū)每年增收逾億元,并帶動杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟效益上百億元,可謂“失之東隅收之桑榆”。杭州西湖景區(qū)算大賬的明智之舉,無疑是告別景區(qū)門票經(jīng)濟依賴癥的鮮活樣本,值得借鑒和復制。

　　一言以蔽之,在旅游已成為一種流行生活方式、景區(qū)門票經(jīng)濟依賴癥已成為旅游業(yè)健康發(fā)展絆腳石的現(xiàn)實語境下,景區(qū)只有學會算大賬,才能真正告別門票經(jīng)濟,通過讓游客獲得滿滿旅游體驗感來助力自身可持續(xù)發(fā)展,從而實現(xiàn)雙贏。一味盯住門票經(jīng)濟的短視行為,無異于殺雞取卵,實不可取。