近日，國內(nèi)人氣流量歌手吳亦凡的新專輯上線iTunes，不到5小時便登上了iTunes銷售榜首位；美國一線女歌手“A妹”Ariana Granda的新單曲在發(fā)布當(dāng)天只位列榜單第五，前四名均為吳亦凡的新歌，而當(dāng)天iTunes榜單前十里Kris Wu便占了6首。根據(jù)digitalsalesdate的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布僅24小時內(nèi)，Kris Wu的三首歌排名前三，每首歌分別都賣出了一萬五千次以上，A妹賣出一萬三千多次，而Lady Gaga的單曲僅賣出六千多次。

　　而與驚人的iTunes銷量榜成績形成反差的是，國外公眾似乎不買這個帳，Twitter上充滿了對這個銷量數(shù)據(jù)的疑問：“誰是Kris Wu？”隨著A妹經(jīng)紀(jì)人疑似質(zhì)疑吳亦凡團(tuán)隊及粉絲刷榜的截圖流出，事件迅速發(fā)酵成歐美與中國粉絲圈的沖突鬧劇，Twitter上搜索“Chinese”出現(xiàn)的第一個便是“Chinese Bots”，質(zhì)疑中國歌手團(tuán)隊及粉絲依靠水軍機器或程序偽造數(shù)據(jù)、虛假刷榜。

　　在國內(nèi)偶像飯圈文化中，“中國式粉絲水軍”作為粉絲經(jīng)濟(jì)的一種畸形衍生品，可謂是無處不在、司空見慣。粉絲經(jīng)濟(jì)架構(gòu)在被關(guān)注者（如偶像）與被其“暈輪效應(yīng)”黏合起來的粉絲群體的關(guān)系之上，將粉絲需求、黏度與忠誠度轉(zhuǎn)化為消費，實現(xiàn)商業(yè)盈利。隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)迅速成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個新的風(fēng)口。而粉絲經(jīng)濟(jì)中的水軍則指通過控制程序機器人或雇傭招募真實人員等手段進(jìn)行數(shù)據(jù)造假、口碑造假、流量造假，賦予大眾及偶像本身虛假的“流量幻象”或“人氣假象”，主要表現(xiàn)為刷榜單、刷微博轉(zhuǎn)發(fā)量與評論、刷比賽票數(shù)等。

　　從本質(zhì)上看，粉絲水軍是粉絲群體自我賦予的“權(quán)力幻象”，是對流量、銷量等機械數(shù)據(jù)的盲目崇拜、對實力、專業(yè)性等評判標(biāo)準(zhǔn)的無視與漠視，是對公平正義的規(guī)則機制的顛覆與踐踏，是中國“流量至上”的娛樂圈生態(tài)孕育的畸形“潛”規(guī)則。何為潛規(guī)則，表現(xiàn)為它的隱蔽性與秘而不宣性，比起僵尸用戶、垃圾信息，如今的水軍儼然已更加人性化、智能化，不僅有正常的頭像與ID，刷的評論更是五花八門、千百條不重樣；但它所謂的“潛”仍要打一個問號，因為這不僅是粉絲群體、公關(guān)團(tuán)隊、經(jīng)濟(jì)公司慣用的伎倆手段，也是大眾心知肚明的事實：只要隨意點開某個流量小鮮肉的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量連連過百萬，下面的水軍評論更是清一色地“尬”出屏幕。值得注意的是，水軍不僅在微博等社交平臺上大行其道，打造出偶像“高人氣、高流量”的錯覺，為其攘獲更多廣告代言與商業(yè)機會；還在各大比賽評獎中大規(guī)模“注水”、刷票，為流量明星斬得一個個名不副實的獎杯，擾亂公平的規(guī)則秩序與和正常的評價標(biāo)準(zhǔn)。在中國式粉絲水軍的不懈努力與虛假作業(yè)下，流量成為了被偶像、粉絲、媒體、企業(yè)競相追逐的至上邏輯，成為利益的敲門磚。

　　粉絲群體的盲目狂熱、經(jīng)紀(jì)公司的推波助瀾、偶像藝人的放任自由、大眾媒體的熟視無睹、政策法律的監(jiān)管缺失，均是粉絲水軍大行其道的原因。但究其根本，正是中國畸態(tài)的娛樂圈土壤造就了水軍的放肆生長。在流量崇拜的商業(yè)法則和偽造流量的虛假幻象下，流量黑幕與造假丑聞頻發(fā)，娛樂圈已慢慢偏離了為社會大眾提供文化審美與娛樂消遣的初衷，駛向了流量即利益、造假即正義的深淵，成為了無底線無責(zé)任無規(guī)則的“三無”行業(yè)。在這樣的行業(yè)風(fēng)氣螺旋化發(fā)展的過程中，一切真實的、可貴的、專業(yè)的、正義的、高雅的東西都被這場“流量狂歡”邊緣化，遭到冷遇；而虛假被捧在了世界的中心，萬眾追捧。

　　“Chinese bots”能夠橫行中國數(shù)十年而鮮少質(zhì)疑，但當(dāng)其漂洋過海去“屠榜”，卻引發(fā)了歐美粉絲圈的強烈反彈與抵制�；蛟S剝離顯性的利益糾紛與國籍差異，放在更普適的文化角度上看，“Chinese bots”的指責(zé)或許能給麻木的中國粉絲圈與娛樂圈當(dāng)頭一棒，打破中國式粉絲水軍盲目的“流量幻象”。或許，我們可以更加冷靜地跳出惡性造假的流量泥潭，還好作品、好藝人一片可以自由呼吸的凈土。