國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅日前在接受央視采訪時(shí)透露，對(duì)于過(guò)去評(píng)名牌、評(píng)著名商標(biāo)的政府行為，2019年將一律取消。名牌、著名商標(biāo)等等稱(chēng)號(hào)，往往是消費(fèi)者選擇商品的衡量標(biāo)準(zhǔn)，掛上名牌的往往意味著質(zhì)量更好、更放心；授予名牌的單位意味著更權(quán)威，自然可信任度也更高。一些消費(fèi)者或許疑惑：好端端的名牌咋就取消了呢？還一律！

　　名牌評(píng)選的初衷是好的，在特定時(shí)期也發(fā)揮較好的作用，但時(shí)至今日，名牌評(píng)選以及商家使用過(guò)程中暴露出太多問(wèn)題。一些商家看到了名牌帶來(lái)的品牌效應(yīng)，不是把精力用在改進(jìn)技術(shù)、提升產(chǎn)品或服務(wù)上，而是動(dòng)用各種關(guān)系、不惜花大價(jià)錢(qián)進(jìn)行公關(guān)，拿到本不屬于自己的名牌稱(chēng)號(hào)。還有一些商家拿到名牌稱(chēng)號(hào)后，通過(guò)所謂品牌授權(quán)的方式，讓一些一般商品甚至是假冒偽劣商品掛上了名牌的吊牌，而自己也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。此外，退出機(jī)制的缺失或形同虛設(shè)，也導(dǎo)致了名牌“掛上去易摘下來(lái)難”的現(xiàn)象，以至于一些企業(yè)問(wèn)題成堆，名牌一樣高高舉起。這樣的名牌，已經(jīng)淪為商家市場(chǎng)宣傳的工具。

　　于是，常見(jiàn)有名牌稱(chēng)號(hào)等身的企業(yè)深陷權(quán)錢(qián)交易以及不可避免的質(zhì)量丑聞。原廣東省中山市工商局商標(biāo)廣告管理科長(zhǎng)鄭嘉寧，就因在評(píng)選馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)過(guò)程中收受多家知名企業(yè)賄賂款，被判有期徒刑5年。西安地鐵電纜事件的當(dāng)事方奧凱電纜，竟然在完全不符合“在申請(qǐng)時(shí)已經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局核準(zhǔn)注冊(cè)三年以上”標(biāo)準(zhǔn)的情況下取得省著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)，著實(shí)讓人費(fèi)解。名牌之亂，可見(jiàn)一斑。

　　最重要的問(wèn)題，是現(xiàn)有的政府主導(dǎo)的評(píng)價(jià)模式，與各級(jí)市場(chǎng)部門(mén)要堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)中立的原則相悖。不僅如此，政府授予名牌等稱(chēng)號(hào)的方式無(wú)異于給企業(yè)背書(shū)，其結(jié)果是，企業(yè)一旦出現(xiàn)問(wèn)題，身為主體卻不負(fù)責(zé)任，反而要由政府來(lái)負(fù)責(zé)任。因三聚氰胺事件被叫停的“免檢產(chǎn)品”評(píng)選，就是最典型的案例。

　　處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，既讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，又能更好發(fā)揮政府作用，是深化經(jīng)濟(jì)體制改革的核心。所以，叫停評(píng)名牌、評(píng)著名商標(biāo)中政府行為，不是退出、不作為，而是政府和市場(chǎng)各就其位。即通過(guò)減少政府對(duì)資源的直接配置和對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接干預(yù)，把市場(chǎng)機(jī)制能有效調(diào)節(jié)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交給市場(chǎng)，把政府不該管的事交給市場(chǎng)，讓市場(chǎng)在所有能夠發(fā)揮作用的領(lǐng)域都充分發(fā)揮作用，推動(dòng)資源配置實(shí)現(xiàn)效益最大化和效率最優(yōu)化。張茅表示，以后一件商品在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有黑榜，只要違規(guī)了，就處處受限。

　　牌子硬不硬，取決于產(chǎn)品和服務(wù)好不好，是聲名遠(yuǎn)播還是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，在市場(chǎng)中能不能站得住、干得長(zhǎng)，消費(fèi)者會(huì)給出最好的答案。正如張茅所說(shuō)：“企業(yè)做得好，消費(fèi)者的口碑就是你最好的紅榜�！�