春節(jié)假期，農(nóng)村又見(jiàn)“六個(gè)純核桃”“養(yǎng)粥道”“正宗椰汁”“特侖五谷”核桃牛奶等仿冒“六個(gè)核桃”“銀鷺好粥道”“椰樹(shù)椰汁”“特侖蘇”品牌的山寨貨，其中不少能在電商平臺(tái)上買(mǎi)到。（2月8日《南方都市報(bào)》）

　　這些冒牌貨，雖然存在蹭名牌的嫌疑，但給人的感覺(jué)還不夠?qū)�業(yè)。相較而言，有些山寨貨不僅赤裸裸地傍名牌，而且能達(dá)到以假亂真的效果。諸如，海乙絲、雷碧、王老古、大個(gè)核桃、周住牌洗衣粉、太白兔奶糖、營(yíng)養(yǎng)抉線、真汁棒等等，滿滿的套路讓人防不勝防。

　　近年來(lái)，國(guó)家對(duì)制假、售假加大了打擊力度，在城市難以立足的山寨商品紛紛涌向農(nóng)村，使得農(nóng)村成為假冒偽劣商品的重災(zāi)區(qū)。

　　山寨貨能在農(nóng)村落腳和橫行，究其原因，主要有三個(gè)方面。從監(jiān)管層面看，由于農(nóng)村面積廣闊、店鋪分散，加上基層執(zhí)法力量有限，想實(shí)現(xiàn)全覆蓋、全天候監(jiān)管并不容易。從山寨商品看，不良商家為了謀取高額利潤(rùn)，對(duì)名稱、商標(biāo)、包裝等往往只做細(xì)微改動(dòng)，具有很強(qiáng)的迷惑性和欺騙性，稍不留神就會(huì)吃虧上當(dāng)。從消費(fèi)主體看，留守農(nóng)村的大多是老人和小孩，這一群體的防范意識(shí)、維權(quán)意識(shí)較為薄弱，即使事后發(fā)現(xiàn)被騙，有的覺(jué)得損失不大干脆自己認(rèn)倒霉，有的覺(jué)得維權(quán)麻煩權(quán)當(dāng)花錢(qián)買(mǎi)教訓(xùn)。甚至，有的覺(jué)得價(jià)格便宜明知是假也照買(mǎi)。

　　俗話說(shuō)得好，一分價(jià)錢(qián)一分貨。表面上，山寨貨與名牌商品幾乎一模一樣，甚至能以假亂真。但假的真不了，大多數(shù)山寨貨不過(guò)是徒有其表罷了，都或多或少地存在著質(zhì)量問(wèn)題。比如，衛(wèi)生條件不達(dá)標(biāo)，超劑量使用添加物，使用國(guó)家禁止添加物，使用有毒有害包裝物等等，給農(nóng)村消費(fèi)者的身體健康及生命安全造成很大威脅。另外，用高仿真的山寨貨誤導(dǎo)消費(fèi)者，不僅損害了品牌持有人利益，而且是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)秩序。

　　因此，對(duì)橫行農(nóng)村的山寨貨，是該治治了。具體而言，一要加強(qiáng)源頭防控，做到兩手抓。一手抓線下渠道，要求實(shí)體店鋪規(guī)范采購(gòu)行為、建立進(jìn)貨臺(tái)賬，從而確保在售商品來(lái)源可追溯。一手抓線上渠道，要求電商平臺(tái)盡到告知義務(wù)、負(fù)起審查責(zé)任，堅(jiān)決切斷假冒偽劣產(chǎn)品流向農(nóng)村途徑。線下線上形成合力，農(nóng)村才不會(huì)淪為消“廢”市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，還要加大末端治理。山寨貨敢在農(nóng)村肆意招搖，問(wèn)題就出在監(jiān)管薄弱上。這給相關(guān)部門(mén)提了個(gè)醒，必須盡快構(gòu)建農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，必須對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)常開(kāi)展大掃除，必須順著線索查清假源頭、端掉黑窩點(diǎn)。始終保持高壓態(tài)勢(shì)，嚴(yán)懲制假、售假者，聚焦“常、長(zhǎng)”下功夫，就一定能把山寨貨徹底趕出農(nóng)村市場(chǎng)。