你是否有過這樣的經(jīng)歷？打開購(gòu)物軟件，發(fā)現(xiàn)頁面上多是與近期瀏覽記錄有關(guān)的商品；通過APP閱讀一條新聞，隨后便會(huì)經(jīng)常收到類似的新聞推送……伴隨著信息技術(shù)迅猛發(fā)展、大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用，算法推薦技術(shù)正在將人們帶入個(gè)性化、定制化、智能化更強(qiáng)的信息傳播時(shí)代。

　　依托大數(shù)據(jù)和人工智能，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以對(duì)用戶瀏覽記錄、興趣愛好等進(jìn)行深度分析，借此獲得更強(qiáng)的用戶黏性和流量關(guān)注。如此，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商業(yè)效益確實(shí)增加了，但久而久之，用戶接收信息的維度會(huì)逐漸變窄，資訊獲取渠道也變得單一。在單調(diào)的信息交互中形成特定的興趣習(xí)慣后，用戶容易深陷“信息繭房”的桎梏，導(dǎo)致視野受限。而對(duì)一些熱愛網(wǎng)購(gòu)的用戶來說，他們可能還會(huì)遭遇“大數(shù)據(jù)殺熟”，老用戶搜索到的商品價(jià)格反而比新用戶的價(jià)格高。長(zhǎng)此以往，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上只能“裸奔”，難以保障自己的權(quán)益。

　　應(yīng)該說，算法推薦技術(shù)本身并無善惡之分，但決定算法應(yīng)用的人需要秉持正確的價(jià)值觀，明確算法推薦技術(shù)的應(yīng)用邊界。比如，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以進(jìn)行“智能推送”，但必須給用戶自主選擇的權(quán)利。打開或關(guān)閉“智能排序”應(yīng)該交由用戶決定，讓用戶可以選擇關(guān)閉“個(gè)性化推薦”或者“永久清除歷史行為”，以確保用戶有自主選擇獲取信息的方式。在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要找好平衡點(diǎn)，而不僅僅是做一個(gè)以盈利為目的的冰冷商業(yè)機(jī)器。

　　此外，外部監(jiān)管也亟待加強(qiáng)。前不久，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》就對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出了更嚴(yán)格的規(guī)定。相關(guān)監(jiān)管已在路上，接下來，針對(duì)算法運(yùn)用的場(chǎng)景、對(duì)用戶基本權(quán)益的影響等，有關(guān)部門還需不斷細(xì)化措施，對(duì)算法技術(shù)進(jìn)行不同強(qiáng)度的監(jiān)管。

　　在技術(shù)不斷日新月異的當(dāng)下，如何將那一行行沒有溫度的代碼、算法，變得充滿溫度，值得更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)作為，用正確的價(jià)值觀確�？萍枷蛏疲�讓技術(shù)進(jìn)步真正成為為人所用、為人所樂。