近期，四川甘孜藏族小伙丁真堪稱“超級(jí)網(wǎng)紅”，短短十多天10余次上熱搜，傳播量逾50億次，乃至引發(fā)“丁真之爭(zhēng)”“搶人大戰(zhàn)” “網(wǎng)民口水戰(zhàn)”，我謂之“丁真現(xiàn)象”。雖說諸“戰(zhàn)”各得其所無有輸家 ，但對(duì)于現(xiàn)下網(wǎng)紅如雨后春筍，小丁卻一紅獨(dú)火的“丁真現(xiàn)象”，更應(yīng)理性反應(yīng)引發(fā)各方冷思考。畢竟，再紅的網(wǎng)紅也有褪色之時(shí)，再熱的熱度也有冷卻之日，唯有理性反思能沉淀啟迪意義和認(rèn)知價(jià)值，進(jìn)而讓理性之光引導(dǎo)和照亮來路。

　　你興許沒聽說過丁真大名，但近期只要關(guān)注社交媒體，肯定不期而遇過那張雖皮膚黝黑卻難得天然純凈的笑臉。需要提醒和不該被圍觀看客遺忘的是，丁真一夜爆紅，只是因?yàn)閿z影師一次意外拍攝，笑臉被傳至社交平臺(tái)一紅走天下。哲人開示，美不過是一層皮，古今中外，對(duì)任何傾國(guó)傾城的“紅顏”而言，顏值既做不到長(zhǎng)期支撐網(wǎng)紅熱度，更不可能讓網(wǎng)民不產(chǎn)生審美疲勞。更何況，丁真還是一個(gè)涉世未深羽翼未豐的純真青年，未來學(xué)習(xí)歷練成長(zhǎng)成材之路充滿未知和不確定性，不宜受外界過度過多干擾裹挾，從而影響個(gè)體獨(dú)立思考和健康成長(zhǎng)。可貴的是，丁真并未在紅運(yùn)當(dāng)頭中迷向“認(rèn)不清東南西北”，他在答媒體“未來有何打算”問時(shí)清醒地表示：“首先要學(xué)習(xí)，做好每一件事情，還繼續(xù)想要騎馬拿冠軍�！�

　　丁真走紅確實(shí)給家鄉(xiāng)甘孜理塘帶來旅游宣傳“附加值”紅利。數(shù)據(jù)顯示，理塘熱度從11月20日起大漲，至11月末周搜索量猛增620%，比國(guó)慶翻4倍，甘孜旅游熱度也順?biāo)�推舟水漲船高。應(yīng)當(dāng)正視的是，當(dāng)?shù)芈糜螣岫蕊j升，固然歸功于丁真網(wǎng)紅助力“得來全不費(fèi)功夫”，但更與此地旅游資源得天獨(dú)厚以及優(yōu)惠“紅利”有關(guān)。除了理塘原生態(tài)自然風(fēng)光養(yǎng)眼拿魂，還得益于恰逢甘孜州70周年慶67個(gè)A級(jí)景區(qū)門票全免。一方水土養(yǎng)一方人，甘孜被譽(yù)為“藍(lán)色星球上的最后一塊凈土”，丁真乃藏文化基因滋養(yǎng)下的“這一個(gè)”。換言之，“丁真現(xiàn)象”既未僭越“偶然之中有必然”社會(huì)發(fā)展規(guī)律，也未超出“意料之外，情理之中”事物變化定律。試想，設(shè)若將攝影師意外拍攝換成家鄉(xiāng)理塘之外的其他場(chǎng)景，到底還會(huì)不會(huì)有“丁真現(xiàn)象”橫空出世，恐怕還得打上一個(gè)大大的問號(hào)。

　　相形于“丁真之爭(zhēng)”“網(wǎng)民口水戰(zhàn)”更多個(gè)性化表達(dá)和娛樂化宣泄，“搶人大戰(zhàn)”可謂“丁真現(xiàn)象”引發(fā)公共領(lǐng)域共振的最大奇觀，“全國(guó)各地都在邀請(qǐng)丁真”微博話題閱讀量逾數(shù)億次。不客氣地說，有別于當(dāng)下各地著眼科技創(chuàng)新，爭(zhēng)搶高端科技人才的彼“搶人大戰(zhàn)”，此“搶人大戰(zhàn)”不過是爭(zhēng)搶網(wǎng)紅“形象大使”罷了，搶人者意在借助其吆喝做大做響當(dāng)?shù)芈糜瓮平�，進(jìn)而招徠更多客源臻達(dá)“生意興隆通四海，財(cái)源茂盛達(dá)三江”境界。

　　問題在于，一方面，自然天生的“丁真現(xiàn)象”不可復(fù)制，當(dāng)被媒體問及被很多人邀請(qǐng)問題時(shí)，丁真坦言：“因?yàn)闀r(shí)間的原因，此外有點(diǎn)氣候不適應(yīng)（所以不能馬上都去）�！绷硪环矫妫�再花里胡哨的旅游營(yíng)銷推廣，畢竟屬于“產(chǎn)品廣告”“產(chǎn)品包裝”等形式范疇，內(nèi)容為王，品質(zhì)至上，地方文旅產(chǎn)業(yè)欲長(zhǎng)期吸引并留住游客，最終還得靠“產(chǎn)品質(zhì)量”“服務(wù)體驗(yàn)”等貨真價(jià)實(shí)的過硬內(nèi)容和品質(zhì)。有人洞若觀火指出，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展階段，已由過去“一流質(zhì)量，二流包裝，三流廣告”，變異為“一流廣告，二流包裝，三流質(zhì)量”，看來是言不謬�！芭R淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)�！备鞯嘏c其迷信“王婆賣瓜，自賣自夸”，不如煉成“酒好不怕巷子深”的品質(zhì)底氣，涵養(yǎng)“莫愁前路無知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君”的服務(wù)自信；與其處心積慮在邀請(qǐng)丁真上絞盡腦汁，不如在發(fā)掘本土丁真和深耕地方旅游特色上下足功夫。

　　丁真一夜之間成為網(wǎng)紅，恐怕連他自己都想不到。然而，“流量”“點(diǎn)擊率”“網(wǎng)紅”這些“老什子”稍縱即逝，退潮之后是沙灘。老實(shí)說，“丁真現(xiàn)象”充其量只是一個(gè)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的偶然邂逅，并非可以人人拿來復(fù)制的普適范本。每個(gè)人都有自己不同的“身體發(fā)膚”和“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，每個(gè)人都有自己抵達(dá)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的不同方式；殊途同歸的是，“艱難困苦，玉汝于成”，眾生抵達(dá)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”理想彼岸，憑借的是腳踏實(shí)地踏石留印的艱苦跋涉，而不是守株待兔覬覦時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)的偶然邂逅，人皆如此，丁真亦然。無論如何，我們從“丁真現(xiàn)象”中除了賞心悅目，大可以得到認(rèn)知升華和思路啟迪，而不應(yīng)當(dāng)是煞有介事的勵(lì)志說教和牽強(qiáng)附會(huì)的成功學(xué)案例。