核心觀點(diǎn)：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員臧夢(mèng)雅認(rèn)為，虛擬偶像規(guī)避了一些真人偶像代言“翻車”的風(fēng)險(xiǎn)，但從總體上看，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的服務(wù)才是行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保證。偶像產(chǎn)業(yè)也不例外，無論真人偶像還是虛擬偶像，要想走得長遠(yuǎn)，都要提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以確保品質(zhì)“能打”，不會(huì)“塌房”。

　　隨著真人偶像接連“翻車”，有人將注意力轉(zhuǎn)移到了“紙片人”（即動(dòng)漫或游戲作品中的角色，由于這些作品多數(shù)是二維的，像是紙片，因此里面的角色被稱為“紙片人”）身上，稱“紙片人”永不“塌房”。

　　相對(duì)真人偶像，虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)在于“人設(shè)”穩(wěn)固，并且能夠永葆年輕，追捧群體也更穩(wěn)定。企業(yè)在挑選虛擬代言人或開發(fā)自己的虛擬形象時(shí)，看重的也是這一點(diǎn)。只有受眾群體更穩(wěn)定，消費(fèi)需求才能持續(xù)。報(bào)道顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正紛紛布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有娛樂公司在去年還推出了首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體。

　　偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，“次元壁”逐步被打破，虛擬偶像成功“破圈”，吸引了一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)更是順勢(shì)利用其公眾影響力，開發(fā)出一系列周邊產(chǎn)品，并舉辦相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)。可以看出，偶像的定義和作用在不斷更新，虛擬偶像作為這項(xiàng)新興業(yè)態(tài)中的新興產(chǎn)品，其商業(yè)價(jià)值不容小覷。

　　不過，虛擬偶像要借勢(shì)發(fā)展，首先需要明確幾點(diǎn)。

　　有人說，真人偶像“翻車”了，虛擬偶像的春天來了。其實(shí)這并非一朝一夕之功。科技的發(fā)展確實(shí)模糊了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，但就目前來看，虛擬偶像的受眾在“二次元”市場(chǎng)上，消費(fèi)群體多活躍于“二次元”圈子；而真人偶像的受眾群體則多是“飯圈女孩”，即追星群體。真人偶像可以為“飯圈女孩”帶來心理上的“安全感”和“滿足感”，這種填補(bǔ)情感需求的作用，虛擬偶像并不能完全替代。這在一定程度上意味著，即使“塌房”了，真人偶像的受眾也不會(huì)輕易轉(zhuǎn)而選擇追捧虛擬偶像。

　　同樣地，虛擬偶像雖然可以成為品牌代言人，開展帶貨直播等商務(wù)活動(dòng)，但由此也產(chǎn)生了新的問題：虛擬偶像無法替代現(xiàn)實(shí)生活中的人，難以給消費(fèi)者以真實(shí)的反饋。例如，虛擬偶像“翎Ling”在完成自己的第一次口紅帶貨推廣后，便被用戶吐槽“不真實(shí)”。很多消費(fèi)者表示，可以接受虛擬偶像代言服裝、電子產(chǎn)品等，但若代言護(hù)膚品和化妝品，相關(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng)實(shí)在缺乏說服力。

　　此外，值得注意的是，虛擬偶像也存在“塌房”風(fēng)險(xiǎn)。在設(shè)計(jì)制作時(shí)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)如果一味追求逼真的視覺效果，而忽略了原創(chuàng)和版權(quán)等問題，那就極易陷入“侵犯肖像權(quán)”或“抄襲”等糾紛，這同樣會(huì)令虛擬偶像失去“光環(huán)”。因此，在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，尤其要尊重原創(chuàng)、強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)。

　　確實(shí)，虛擬偶像規(guī)避了一些真人偶像代言“翻車”的風(fēng)險(xiǎn)，但從總體上看，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的服務(wù)才是行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保證。偶像產(chǎn)業(yè)也不例外，無論真人偶像還是虛擬偶像，要想走得長遠(yuǎn)，都要提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以確保品質(zhì)“能打”，不會(huì)“塌房”。

　　虛擬偶像要想替代真人偶像，目前仍有許多未知數(shù)。只有將科技創(chuàng)新和人文關(guān)懷進(jìn)一步結(jié)合，不斷打磨產(chǎn)品和服務(wù)，精準(zhǔn)滿足受眾需求，乘勢(shì)發(fā)展的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)才能更加出彩。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢(mèng)雅）


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