很多人愿意花20元喝一杯奶茶,卻為何不愿為一篇文章或一首歌曲付費?如今,這一困擾內(nèi)容生產(chǎn)者多年的尷尬局面正被打破:去年疫情期間,在線教育、網(wǎng)絡(luò)文學等相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)逆勢而上,呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。其中,付費社區(qū)、在線課程等知識付費產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼,越來越多內(nèi)容平臺獲得可觀收益,創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情得到了更好保護,從而促進了整個行業(yè)的繁榮發(fā)展。
人們越來越愿意為原創(chuàng)內(nèi)容付費,這說明整個社會尊重知識、尊重創(chuàng)作、尊重版權(quán)的良好氛圍正在形成。知識產(chǎn)權(quán)保護是一個系統(tǒng)工程,多年來,我國綜合運用法律、經(jīng)濟、技術(shù)等多種手段,從審查授權(quán)、行政執(zhí)法、司法保護等環(huán)節(jié)逐漸完善保護體系,積極宣傳引導社會尊重創(chuàng)造、尊重創(chuàng)新。在這樣的大環(huán)境下,我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來飛速增長,已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的重要支撐。
要看到,讓人們尊重知識產(chǎn)權(quán),愿意為原創(chuàng)付費,不是一個強推倒逼的過程,而是要靠軟環(huán)境一點一滴培養(yǎng)的過程。當今社會,用戶真正稀缺的并不是付費意愿,而是寶貴的時間。當消費者免費獲得內(nèi)容的時間成本高于購買正版內(nèi)容的金錢成本時,他們一定不會吝嗇腰包。因此,中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)想要做大做強,需要行業(yè)拿出真正值得付費的好內(nèi)容、好服務(wù)、好體驗。
值得肯定的是,現(xiàn)在已有越來越多內(nèi)容平臺從簡單的“搬運工”逐漸向生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展,版權(quán)作品的質(zhì)量也在不斷提高。以短視頻領(lǐng)域為例,一些內(nèi)容平臺推出的原創(chuàng)視頻產(chǎn)品用精巧的構(gòu)思與短小精悍的語言在更短時間內(nèi)表達出豐富內(nèi)涵,不僅賺到了流量,更贏得了口碑。還有一些平臺并不直接生產(chǎn)內(nèi)容,卻通過好服務(wù)、好體驗,好的分配機制黏住用戶,讓他們心甘情愿為之埋單。可以預見,隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸構(gòu)建起不可取代的“內(nèi)容”護城河,我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)會獲得更繁榮的發(fā)展。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:姜天驕)
(責任編輯:鄧浩)