近日，證監(jiān)會針對慕思上市發(fā)出了一份問詢函。其中一個問題是，要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國人說明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系；同時說明公司是否對外宣傳此人、是否與實際情況相符，對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了人們對一些“真國產(chǎn)”卻掛“假洋牌”的討論。

　　假洋牌，一個除了名字，其他都是國產(chǎn)的品牌，但嚴格來說，這些洋元素可能都是“國產(chǎn)”的。比如，前不久謊稱日本制造的某網(wǎng)紅鐵鍋，為其代言的“日本匠人”竟是中國演員。還有一些假洋品牌耍起小聰明，規(guī)規(guī)矩矩地注冊了境外商標，自以為有了國外的“出世紙”，就能堂堂正正地做個外國品牌了。殊不知，只要產(chǎn)品并沒經(jīng)過國外的監(jiān)管體系，還是在國內(nèi)生產(chǎn)，照樣還是“Made in China”。

　　明明是國產(chǎn)貨，為何熱衷于披“洋皮”？其成因可能會比較復(fù)雜，但結(jié)果無他，暴利也。之所以說假洋牌的成因復(fù)雜，是因為早期國牌在市場上曾一度不受待見，尤其是在一些輕工業(yè)產(chǎn)品上，由于起步較晚，在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量以及銷售服務(wù)上，與已經(jīng)有了多年發(fā)展積累的國外品牌相比，確實有不小差距。消費者擇優(yōu)而選無可厚非，但在某些程度上也埋下了“崇洋”市場導(dǎo)向的種子。而企業(yè)一方面有自卑心理作祟，另一方面為自身發(fā)展也會有意迎合市場所好，漸漸向“洋味”靠攏。也正因此，讓部分企業(yè)嘗到了甜頭，“假洋牌”也由此泛濫。

　　暴利是真的暴利。之所以把自己打造成國外品牌，目的除了營造高端大氣上檔次的標簽之外，更重要的是，有了讓價格向真洋牌看齊的“底氣”。一些經(jīng)過包裝成為“歐典”“歐式”的假洋牌，研發(fā)生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)，而用料不見得都是進口材料，但其價格卻真的讓你有種去了國外買東西的感覺，可見其暴利之暴。可調(diào)侃歸調(diào)侃，假洋牌的實質(zhì)就是用虛假宣傳，誤導(dǎo)甚至欺騙消費者，這已涉嫌違法。

　　何必迷戀“洋皮”呢？近年來，隨著我國制造業(yè)水平不斷提升，國貨悄然崛起。如今，提起國貨也不再是從前的印象，物美價優(yōu)成為不少國貨的代名詞，消費者也更愿意為高品質(zhì)的國貨“充值信仰”了。其實，不少假洋牌是有底子的，但就是舍不得那塊看似吸金的“洋面子”。在品牌打造上走了捷徑固然討巧，但也將自身品牌置于一個謊言中。而企業(yè)前期雖然能借助謊言做大做強，但當謊言被戳破，所有的成績都有可能因此付之東流。這筆賬算下來，得不償失。而在今天的網(wǎng)絡(luò)傳播語境下，與其費盡心思將自己包裝成一個“洋品牌”，倒不如踏踏實實地做自己。實踐證明，無論是洋品牌，還是國產(chǎn)品牌，只有尊重消費者、用心做好產(chǎn)品，才能贏得信任、最后贏得市場。