新聞背景：
最近，微博熱搜顯示，越來越多的年輕人具有“熱度排斥癥”。這是指年輕人對當(dāng)下大熱的東西持觀望態(tài)度，更愿意用自己的節(jié)奏來關(guān)注、看待它們。
創(chuàng)意圖片 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)許子杰制作
營銷泛濫 物極必反
社交媒介上的“熱搜”，作為一種強(qiáng)力的議程設(shè)置機(jī)制，深度影響了公眾的注意力流向、審美偏好和價值認(rèn)同。眾所周知，這里面的“信息流”，自一開始就沒有那么簡單純粹。各種各樣的利益算計(jì)夾雜，其中，無孔不入、狂轟濫炸的新劇營銷，尤顯粗暴、露骨�！�詳細(xì)】
吃瓜吃到厭煩，熱度追到疲憊。正所謂物極必反，持續(xù)數(shù)年的“跟風(fēng)潮”隨著“熱度排斥癥”的出現(xiàn)，讓大眾開始反思，耗費(fèi)著時間、精力和金錢追逐網(wǎng)紅、明星和熱度，究竟能獲得什么。與此同時，人造熱度產(chǎn)業(yè)鏈被扒了個精光，人氣明星頻頻“翻車”，“飯圈”在以肉眼可見的速度瓦解，那些原以為可用作社交的談資也顯得膚淺。【詳細(xì)】
強(qiáng)行“投喂” 白費(fèi)心機(jī)
患有“熱度排斥癥”的年輕人表面上排斥的是熱度事件，實(shí)際上是在警惕過度營銷。拿被吐槽較多的影視劇來說，多個營銷方和劇宣曾公開表示，上熱搜次數(shù)是重要的KPI指標(biāo)，宣布入局影視營銷的平臺和KOL更是價格分明，意在通過鋪天蓋地的營銷打造熱點(diǎn)，吸引更多害怕落伍的受眾。很多討論熱度名列前茅的影視劇在衛(wèi)視的收視率連1都沒破，通過病毒式好評傳播帶火的“刷酸”“抗幽牙膏”等概念被監(jiān)管部門親自下場“拔草”，內(nèi)容質(zhì)量與關(guān)注度之間頻繁錯位，導(dǎo)致了人們對熱度事件的觀望態(tài)度。
潮水退去，就知道誰在裸泳。避開宣傳方的營銷節(jié)奏，與熱度事件保持適當(dāng)距離，具有持久生命力的東西才會顯現(xiàn)�！盁岫扰懦獍Y”利于避免個別企業(yè)通過過度營銷獲得超額回報，從而緩解惡性競爭負(fù)面影響。不可否認(rèn)，個人或多或少具有群體歸屬需求，需要獲取能夠使自己的議程和群體議程保持一致的信息，而能夠成為社交貨幣的議題要有一定熱度。但受眾選擇既有議題往往具有自主性，宣傳方刷屏式且無法關(guān)閉的強(qiáng)行投喂，很容易讓人反感，難以將受眾注意力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，恐怕會白費(fèi)心機(jī)。【詳細(xì)】
逃離偏見 回歸理性
須知，網(wǎng)絡(luò)熱度從來是一把雙刃劍，“包場式熱搜”同樣可能反噬。引人入坑固然爽，但若無真材實(shí)料，遭遇萬眾“棄坑”可能也只是一瞬之間的事情。當(dāng)越來越多年輕人學(xué)會了疏離、拒絕了流俗、排斥了從眾，那么新劇炒作出來的流量密碼要轉(zhuǎn)化為收視密碼，就越發(fā)“此路不通”了�！�詳細(xì)】
年輕人自覺排斥人造熱點(diǎn)、內(nèi)容的同時，節(jié)省出的時間能用在哪里？又該用在哪里？這就需要有更多正能量內(nèi)容去填補(bǔ)，創(chuàng)造并呈現(xiàn)出形式多樣的內(nèi)容，繁榮文化市場，滿足大眾全方位精神文化生活的需求。其次，通過思考“熱度排斥癥”，引導(dǎo)年輕人回歸主流文化審美軌道，形成文化共鳴共識�？傊贻p人應(yīng)趁年輕全方位多角度學(xué)習(xí)、感知、領(lǐng)悟這個世界，努力逃離偏見的桎梏，遇事學(xué)會綜合分析、自主判斷、合理決定，在不斷“矯枉而不過正”中進(jìn)步�！�詳細(xì)】
（以上綜合南方日報、廣州日報、羊城晚報）
微言大義：
@如風(fēng)的類似閑人：碎片時間全都讓這些“熱搜”騙走了，是該排斥了。
@水色天藍(lán)：人們排斥的不是熱度，而是被營銷堆出來的“熱度”。
@藍(lán)月潴潴：因?yàn)橛行I銷把觀眾當(dāng)傻子。套路玩多了，傻子也懂了。爛劇爛營銷，遲早要為自己的不敬業(yè)和爛買單。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：
如今的社交平臺，“病毒式刷屏“和“按頭式推送”越來越多。大家說好，未必真的好；點(diǎn)評榜的高分很可能也有“水分”。強(qiáng)扭的瓜不甜，“熱度排斥癥”排斥的其實(shí)是一些跟風(fēng)炒作和無底線營銷。拒絕跟風(fēng)，不是刻意“叛逆”，而是年輕人在營銷泛濫的數(shù)據(jù)時代堅(jiān)持獨(dú)立思考、找回理性判斷�；ヂ�(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者和算法服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)清楚，任何時候，不腳踏實(shí)地打磨作品、提升服務(wù)，都將遭遇“排斥”。
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評
（責(zé)任編輯：臧夢雅）
