核心觀點：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員子房先生認(rèn)為，《規(guī)范》出臺正當(dāng)其時。想要從事網(wǎng)絡(luò)主播工作的人可得看好了，這個行業(yè)有“門檻”，什么該做、什么不該做，都已經(jīng)寫得清楚明白�？偦孟胫白咂T”不行，老老實實做人、規(guī)規(guī)矩矩做事才是“正道”。
無規(guī)矩不成方圓。近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），針對網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為中存在的突出問題，分別從正反兩個方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求。
坊間有戲言，計劃趕不上變化。在上世紀(jì)八十年代，沒有多少人預(yù)料到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會“異軍突起”；幾年前，也很少有人押寶直播經(jīng)濟(jì)在未來能“大火特火”。正所謂“沒有××的時代，只有時代的××”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)得益于改革開放的大環(huán)境，而直播經(jīng)濟(jì)則依賴于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如今，通過網(wǎng)絡(luò)直播，我們可以看到國人多姿多彩的生活。從舞蹈、烹飪、書法，到健身、旅游、語言學(xué)習(xí)乃至電子競技，許多普通人找到了人生新的舞臺。
那就盡情展示吧——直播助農(nóng)，讓地方農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國；在線學(xué)習(xí)，讓知識跨越千山萬水；分享日常，讓生活技能方便你我他……直播經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，不僅給消費者帶來便利，也創(chuàng)造了大量工作崗位，催生出直播銷售員、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等新職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員已超1000萬人，相關(guān)機構(gòu)增長迅速。2020年我國直播電商市場規(guī)模達(dá)9610億元，2.2%的頭部主播創(chuàng)造近80%的帶貨份額。
不過，直播火了，主播紅了，動“歪心思”的人也多了。有的主播以低俗、色情內(nèi)容吸引眼球，用斗富炫富宣揚奢靡生活；有的主播未如實申報收入，沒有依法履行納稅義務(wù)；有的主播不具備（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等）相應(yīng)資格，卻打著專業(yè)的旗號“混淆視聽”……應(yīng)當(dāng)看到，從格調(diào)品位不高的直播內(nèi)容，到職業(yè)素養(yǎng)堪憂的網(wǎng)絡(luò)主播，不僅影響直播經(jīng)濟(jì)“更上層樓”，也沖擊公序良俗的底線，給網(wǎng)友尤其是青少年網(wǎng)民帶來不良影響。
新生事物發(fā)展，有時會經(jīng)歷“野蠻生長”。這看似是在生長，但“野蠻”往往會成為持續(xù)生長的“絆腳石”。對于網(wǎng)絡(luò)直播，既需要建好、用好，也需要管好，這樣才能最大程度激發(fā)其蘊含的正能量。從這個角度來說，《規(guī)范》出臺正當(dāng)其時。想要從事網(wǎng)絡(luò)主播工作的人可得看好了，這個行業(yè)有“門檻”，什么該做、什么不該做，都已經(jīng)寫得清楚明白。總幻想著“走偏門”不行，老老實實做人、規(guī)規(guī)矩矩做事才是“正道”。
不妨再多啰嗦幾句，在直播經(jīng)濟(jì)中追求流量，并不意味著必須娛樂至上。流量很重要，但厘清直播經(jīng)濟(jì)的“流量邏輯”更為關(guān)鍵。其實，人們在“買它買它”的同時，也渴望在網(wǎng)絡(luò)直播中開闊視野、增長見識。最近一段時間，無論“《本草綱目》毽子操”還是“雙語直播帶貨”，都讓我們看到了直播的另一種可能：除了買衣服、化妝品，也可以健身、學(xué)習(xí)；除了哈哈一笑、互動點贊，也可以野蠻其體魄、文明其精神。
規(guī)范方能更紅火。校準(zhǔn)前行方向、提升專業(yè)水平、加強行業(yè)自律，網(wǎng)絡(luò)主播將獲得更大的“舞臺”。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 子房先生）
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