近日，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書顯示，演員潘粵明代言違法保健品廣告，被沒收違法所得約25.8萬元，罰款約25.8萬元。該事件一出引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注。（12月25日 財(cái)經(jīng)網(wǎng)）

　　近年來，明星代言頻頻“翻車”，從涉及食品安全的保健產(chǎn)品，到涉嫌虛假宣傳的廚衛(wèi)用具，再到理財(cái)平臺(tái)涉嫌欺詐，欺騙消費(fèi)者錢財(cái)，各種違法代言五花八門，消費(fèi)者也是跟著處處“踩雷”。有的明星產(chǎn)品一出現(xiàn)問題，就躲避責(zé)任，撇清與品牌方和產(chǎn)品的關(guān)系，或者是發(fā)布公開道歉后不了了之，最終受害的還是廣大消費(fèi)者。

　　潘粵明此次翻車是與一款名為“日加滿”的飲品有關(guān)，在相關(guān)廣告視頻中，潘粵明手持飲品說著“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等言語，在視頻和圖片中顯著標(biāo)明“潘粵明”姓名。問題就出在該飲品屬于保健食品，批準(zhǔn)文號為“國食健字G20041476”。然而，無論是產(chǎn)品本身，還是發(fā)布的視頻和推文中，均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　早在2020年1月1日實(shí)施的《保健食品標(biāo)注警示用語指南》，就明確規(guī)定保健食品標(biāo)簽設(shè)置警示用語區(qū)及警示用語。此外，《廣告法》規(guī)定，保健品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明。很顯然，潘粵明的行為構(gòu)成違法代言廣告行為。并且根據(jù)《廣告法》第三十八條規(guī)定，潘粵明作為受到行政處罰的自然人，三年之內(nèi)不能夠再代言廣告。

　　值得一提的是，潘粵明成為了七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》后第一位受到處罰的藝人�！吨笇�(dǎo)意見》明確指出，依法追究廣告代言違法行為各方主體責(zé)任。對于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司代替對明星的處罰。從本次對潘粵明的處理態(tài)度也可看出，國家對明星代言領(lǐng)域整治過程中，對于明星本人的處罰力度正在加大。

　　明星代言產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)先親自體驗(yàn)，用了才能說好。明星代言“翻車”，其中一個(gè)重要的原因就是，明星本人所有的焦點(diǎn)全放在了經(jīng)濟(jì)利益的考量上，至于產(chǎn)品或服務(wù)是否與廠家描述的一致絲毫不在意，也未真正使用過產(chǎn)品或服務(wù)。七部門聯(lián)合發(fā)布的《指導(dǎo)意見》進(jìn)一步明確，明星不但必須使用過代言產(chǎn)品，而且必須以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。親身下河知深淺，親口嘗梨知酸甜。自身用過才知商品的好壞，才能將真正可靠的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，這既增加了代言廣告的可信度，保障消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也避免了明星因不了解產(chǎn)品而盲目代言導(dǎo)致“翻車”。

　　明星代言應(yīng)增強(qiáng)法律意識，堅(jiān)守道德底線和法律紅線。娛樂圈不是法外之地，明星雖然有光環(huán)加持，但不代表有特權(quán)傍身，違法同樣會(huì)受到法律的制裁。無論是明星還是品牌方，都應(yīng)該學(xué)好法律這堂課，提高職業(yè)道德素養(yǎng)，有效規(guī)范自己的工作。

　　欲戴皇冠，必承其重。明星作為公眾人物，具有很大的社會(huì)影響力，既然享受著極高關(guān)注度帶來的名和利，理應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)風(fēng)清氣正的社會(huì)風(fēng)氣，更應(yīng)知法懂法，做守法的表率。