據(jù)2月10日《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道，每到春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，各大電視臺(tái)都會(huì)推出大型晚會(huì)。記者近日瀏覽社交媒體發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一些晚會(huì)，觀眾頻頻吐槽，其中大量存在的廣告成為主要“槽點(diǎn)”。

　　時(shí)下，不少電視臺(tái)的文藝晚會(huì)、綜藝節(jié)目中，廣告鋪天蓋地、無(wú)孔不入：從主持人報(bào)幕、串詞到舞臺(tái)布置，從硬廣告到軟性植入，甚至還讓參演人員直接拿著產(chǎn)品進(jìn)行介紹……如果再加上節(jié)目間歇播放的廣告，晚會(huì)儼然成了“廣告大會(huì)”。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者也好，電視臺(tái)也罷，都不可能與廣告絕緣。電視晚會(huì)成本高，需要大量經(jīng)費(fèi)投入，而電視廣告是主要的廣告?zhèn)鞑デ�道之一，也是電視臺(tái)創(chuàng)收的重要方式之一，雙方有一些合作無(wú)可厚非。但是如果廣告過多過濫，甚至強(qiáng)行植入，文藝晚會(huì)淪為“贊助商大賽”，則顯得喧賓奪主，本末倒置。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視行業(yè)本就面臨開機(jī)率低、觀眾群流失、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增多等挑戰(zhàn)，如果再讓觀眾在泛濫的廣告中看節(jié)目，引發(fā)觀眾反感，那么電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或許會(huì)雪上加霜。

　　目前，我國(guó)法律并未禁止或限制電視臺(tái)發(fā)布廣告的數(shù)量，廣告法等相關(guān)法律法規(guī)主要針對(duì)的是廣告內(nèi)容，并沒有對(duì)植入廣告出現(xiàn)的數(shù)量、時(shí)間和頻次作出明確的限制，這就讓“廣告型”綜藝晚會(huì)有了可操作的空間。

　　多年前，電視劇中間插播廣告也曾一度泛濫，引發(fā)公眾怨聲載道。后來有關(guān)部門規(guī)定，播出電視劇時(shí)不得在每集(以四十五分鐘計(jì))中間以任何形式插播廣告，相關(guān)做法才得到遏制。

　　如今，綜藝、晚會(huì)植入廣告泛濫，也亟待有關(guān)部門出手糾偏。監(jiān)管部門要傾聽民意，及時(shí)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定和要求，對(duì)廣告發(fā)布者廣告投放方式、比例等予以規(guī)制，凈化市場(chǎng)風(fēng)氣，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

　　電視臺(tái)等節(jié)目制作單位作為文化行業(yè)主體之一，要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，要尊重觀眾感受，優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，提升觀眾體驗(yàn)。同時(shí)要尋求更健康、更可持續(xù)的盈利模式，增加與用戶的互動(dòng)，制作優(yōu)質(zhì)、新穎的電視廣告，力爭(zhēng)獲得良好的多重“回饋”，全面扭轉(zhuǎn)“廣告之中看節(jié)目”的跑偏局面。