近日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《廣告法》的配套行政規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，該《辦法》將于5月1日開始實施，2016年原國家工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》同時廢止。（3月24日中國新聞網(wǎng)）

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了信息傳播速度最快、覆蓋面最大、影響越來越顯著的傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)廣告也成了許多商家宣傳投資的重要渠道�！掇k法》進一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施，對維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，助力數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

　　“廣告宣傳也要講導(dǎo)向�！� 《辦法》將“堅持正確導(dǎo)向”寫入其中，并在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管、監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)直播、平臺治理等方面細化制度規(guī)則。比如，進一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；積極回應(yīng)社會關(guān)切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定；禁止發(fā)布煙草(含電子煙)廣告、處方藥廣告；對刊播前須經(jīng)審查的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改……

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，《辦法》的發(fā)布可謂正當(dāng)其時。市場監(jiān)管部門要通過學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹、實施《辦法》，迅速理解和掌握《辦法》的主要內(nèi)容，做到準(zhǔn)確理解、正確執(zhí)行、公正監(jiān)管、服務(wù)發(fā)展。同時，各類互聯(lián)網(wǎng)廣告主體也應(yīng)增強合規(guī)經(jīng)營意識，知法、懂法、守法、用法。