買杯奶茶，去快時尚店點評當(dāng)下審美，逛餓了去樓上吃飯，這屆年輕人逛商場主打一個參與感，近來，年輕人“只逛不買”的話題得到大量關(guān)注與討論。其實不僅是年輕人，大眾對大型商場的吐槽不絕于耳，雷同的樓層構(gòu)造，店內(nèi)緊隨其后的導(dǎo)購，動輒上千的標(biāo)簽價格，一搜網(wǎng)上幾十塊的同款……在網(wǎng)購等線上渠道的沖擊下，商場的購物屬性逐漸沒落，“只逛不買”成為年輕人甚至大眾的共同選擇。

　　年輕人為何“只逛不買”？主要是大型商場布局單一、品牌雷同，商品價格虛高，年輕人資金有限，加之網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)達，因此更多人將商場作為朋友聚會的“大型飯?zhí)谩�、冬暖夏涼的“歇腳地”。其實，“只逛不買”也與年輕人日益多元的消費傾向、生活方式相關(guān)，當(dāng)下消費場景日益豐富，自我提升、投資需求、戶外運動成為青年人的消費新風(fēng)尚，“劇本殺”“盲盒熱”“單身經(jīng)濟”“萌寵陪伴”“新潮運動”……從注重物質(zhì)享受到講究精神體驗、從追求品牌到強調(diào)性價比，“自我滿足”“樂于嘗鮮”成為新一代年輕人的消費關(guān)鍵詞，這種新型消費模式，進一步擠壓了傳統(tǒng)消費場所的生存空間。

　　“只逛不買”看似只是對青年人生活狀態(tài)的描摹，實質(zhì)上有更多信息值得提取。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)消費場景亟待更新，年輕人的消費態(tài)度、行為模式將直接影響社會消費趨向。正如亞當(dāng)·斯密在《國富論》中所說，“生產(chǎn)的唯一目的是為消費服務(wù)，沒有消費的生產(chǎn)是沒有意義的”，擴大內(nèi)需一直是國家推動經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略，拉動內(nèi)需不僅注重擴大市場供給“體量”，更應(yīng)注重提升消費場景“質(zhì)量”，因此，在消費環(huán)境變革、技術(shù)更迭、消費主體更新的時代，做好傳統(tǒng)實體商場的轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)新型消費風(fēng)尚，將是提升消費質(zhì)量的重要課題。

　　面對新消費趨勢，傳統(tǒng)商場并非只能坐以待斃，實體商場帶來的體驗感、真實性絕非線上渠道所能比擬，事實上，如今的購物中心也在逐漸拋卻“逛街=購物”的過時模式，轉(zhuǎn)而推出“互動+體驗”的運營方式，如設(shè)置休閑娛樂、健康運動、文創(chuàng)藝術(shù)、特色餐飲等主題街區(qū)。此外，大型商場也應(yīng)進一步拓寬運營思路，堅持以顧客為原點、以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)新傳統(tǒng)消費場景，加大探索線上與線下融合，充分挖掘新時代消費內(nèi)涵。

　　當(dāng)然，當(dāng)今的部分新消費業(yè)態(tài)仍處于粗放發(fā)展階段，如劇本殺帶來的場所安全、版權(quán)保護、不良內(nèi)容等問題，線上購物普遍存在的制假售假、以次充好、虛假宣傳問題。對此，相關(guān)部門一方面要畫好新業(yè)態(tài)監(jiān)管的“警戒線”，補全立法，維護消費者權(quán)益，整頓市場亂象。另一方面要催生文明消費的“春風(fēng)”，如以“綠色消費”做好“增綠護綠”文章、用“露營經(jīng)濟”“戶外休閑”打通“點綠成金”脈絡(luò)、借 “漢服熱”“古風(fēng)熱”推動傳統(tǒng)文化新生……學(xué)會在消費流行中捕捉發(fā)展趨勢，在主動作為中引領(lǐng)社會風(fēng)尚。