隨著2023年“雙11”落幕，各家主播的“戰(zhàn)績”也相繼出爐，除了活躍在電商直播界的頭部主播外，今年明星帶貨直播情況也引發(fā)討論。據(jù)悉，許多明星已從直播間銷聲匿跡，相繼離開了這個領域。

　　在直播帶貨江湖，明星群體一直是一股舉足輕重的力量。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，一時間猶如過江之鯽。而時至今日，在直播電商持續(xù)高速擴張的大背景下，明星們卻大有逆勢離場之勢。這一看似反常的變化，其實不難理解。從根本上說，平臺與明星之間的關系，已經(jīng)從之前的雙向奔赴變成了雙向選擇。大浪淘沙、適者生存的游戲規(guī)則之下，能夠脫穎而出的贏家畢竟少之又少。

　　其實，非但明星正在從直播帶貨賣場“撤退”，大量初代的職業(yè)帶貨主播也在陸續(xù)退場……讓主播群體保持高烈度的競爭、高頻的更新率，推動越來越多的新鮮血液涌入，提供持續(xù)不斷的新刺激，這是平臺長久留住用戶的核心策略之一。

　　而相對于強勢的渠道方，就算是光鮮亮麗的明星，其實也是弱勢一方。前些年平臺通過極高的激勵邀請明星們試水帶貨，其目的無非是要用明星的人氣帶動平臺的人場，將明星的粉絲轉化為App的流量和GMV。但時移世易，隨著相關平臺成長為龐然大物，對明星們的依仗已大幅削弱。除了極少數(shù)明星憑借自身能力成功轉型躋身頭部主播，其他越界玩票的明星離開帶貨直播間回歸演藝本業(yè)，乃是必然歸宿。

　　直播賣貨是門手藝活，臉緣、幽默感、好口才、快速反應力等等，缺一不可；直播賣貨更是一門復雜的生意，選品、品控、售后等環(huán)節(jié)，千頭萬緒。凡此種種都決定了，這個活兒絕非是個明星就能做好。與其渾身不自在地在直播間里勉為其難地“尬帶貨”，倒不如退一步海闊天空，做真正擅長的、喜歡的事情。這無論是對粉絲還是對自己，都是一個更好的選擇。