新聞背景：
隨著2023年“雙11”落幕，各家主播的“戰(zhàn)績(jī)”也相繼出爐，除了活躍在電商直播界的頭部主播外，今年明星帶貨直播情況也引發(fā)討論。據(jù)悉，許多明星已從直播間銷聲匿跡，相繼離開(kāi)了這個(gè)領(lǐng)域。
明星的盡頭是帶貨？
應(yīng)當(dāng)看到，直播帶貨能夠滿足消費(fèi)者的多樣化需求，促進(jìn)有效需求和有效供給緊密銜接。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，許多企業(yè)、產(chǎn)品借助直播“出圈”，既增強(qiáng)了消費(fèi)者參與感和互動(dòng)性，又提升了品牌的市場(chǎng)影響力和用戶忠誠(chéng)度�！�詳細(xì)】
明星帶貨一度非常搶眼，2020年，至少有500位藝人開(kāi)啟帶貨首秀，甚至有業(yè)內(nèi)人士透露，2020年，中國(guó)演藝界大多數(shù)明星都走入了直播間，品類從服飾美妝一直延續(xù)到房車。一時(shí)間，“明星的盡頭是帶貨”的說(shuō)法不脛而走�！�詳細(xì)】
雙向奔赴變成雙向選擇
明星直播帶貨，由昔日的如日中天到如今的急劇降溫，緣于大部分明星藝人進(jìn)入了自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，再加上商品質(zhì)量沒(méi)保障，屢屢出現(xiàn)人設(shè)崩塌、直播翻車，這既讓消費(fèi)者喊退貨，也讓明星失去了公信力，損害了藝人自身形象。同時(shí)，各直播平臺(tái)初期的搶人大戰(zhàn)到現(xiàn)在已基本進(jìn)入尾聲，沒(méi)有平臺(tái)的強(qiáng)力扶持，明星直播數(shù)據(jù)開(kāi)始直線式下跌�！�詳細(xì)】
前些年，平臺(tái)通過(guò)極高的激勵(lì)邀請(qǐng)明星們?cè)囁畮ж�，其目的無(wú)非是要利用明星的人氣來(lái)帶動(dòng)平臺(tái)的人場(chǎng)，將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為App的流量和GMV。但時(shí)移世易，隨著相關(guān)平臺(tái)成長(zhǎng)為龐然大物，它們對(duì)明星們的依賴已大幅減弱。除了極少數(shù)明星憑借自身能力成功轉(zhuǎn)型躋身頭部主播，其他“越界玩票”的明星離開(kāi)帶貨直播間回到演藝本業(yè)，乃是必然歸宿。【詳細(xì)】
這是市場(chǎng)逐漸成熟的標(biāo)志
直播賣貨是門手藝活兒，臉緣、幽默感、好口才、快速反應(yīng)力等，缺一不可；直播賣貨更是一門復(fù)雜的生意，選品、品控、售后等環(huán)節(jié)，千頭萬(wàn)緒。凡此種種都決定了，這個(gè)活兒絕非是個(gè)明星就能做好。與其渾身不自在地在直播間里勉為其難地“尬帶貨”，倒不如退一步海闊天空，做真正擅長(zhǎng)的、喜歡的事情�！�詳細(xì)】
明星帶貨退潮并不是壞事，而是市場(chǎng)逐漸成熟的標(biāo)志。這意味著直播帶貨不再“注意力為王”，相反，消費(fèi)者的核心需求——對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量的追求，得到了更大程度的尊重。其實(shí)，這才符合消費(fèi)者進(jìn)入直播間時(shí)最本質(zhì)的期待：來(lái)這里是為了買心儀的商品，而不是為了看明星露臉的。對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，這也不失為一個(gè)明確發(fā)展方向的機(jī)會(huì)�！�詳細(xì)】
�。ㄒ陨暇C合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng)、深圳特區(qū)報(bào)、羊城晚報(bào)）
V視角：
@清風(fēng)徐來(lái)：哪家的商品物美價(jià)廉，我就買哪家。
@一斤倒刺：要么專心帶貨，要么好好拍戲。
@閑暇時(shí)加氣站：明星帶貨中各種“翻車”事件層出不窮。
@北極選星員：有時(shí)間的話，我還是喜歡在線下貨比三家。
@云云：明星帶貨越來(lái)越“卷”�。�
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：
如今，消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、服務(wù)水準(zhǔn)的要求越來(lái)越高，“直播間看明星”的新鮮感在減退，明星自帶流量的先天優(yōu)勢(shì)已經(jīng)動(dòng)搖。“沒(méi)這金剛鉆兒，別攬瓷器活”，正視自己的能力，才能少點(diǎn)“潘嘎之交”的笑話。明星也好，其他主播也罷，如果希望繼續(xù)在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域中生存，就必須更多地在專業(yè)上下功夫，關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)需要，否則只能被市場(chǎng)淘汰。
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)
