買解壓玩具、下單虛擬商品、求旅游搭子……主打“讓自己開心”的情緒消費(fèi)逐漸成為當(dāng)前年輕人消費(fèi)選擇的新趨勢(shì)。在中消協(xié)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》中提出，2024年，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，有望打造今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。（10月8日 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

　　情緒消費(fèi)因何成為當(dāng)下潮流？不同于實(shí)用性強(qiáng)、市場(chǎng)成熟的常規(guī)商品，“為情緒買單”的消費(fèi)者們通常會(huì)選擇購(gòu)買一些能夠讓心情瞬間“美麗”的小玩具。打開購(gòu)物網(wǎng)站的瀏覽界面，卡皮巴拉木魚、解壓小玩具“捏捏”“錦鯉附體”擺件等琳瑯滿目的商品銷量驚人。而這些玩具之所以能夠受到年輕人的青睞，是因?yàn)槠浜芎玫貪M足了青年消費(fèi)者們精神層面的需求。在快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)環(huán)境下，人們的情緒需要釋放，在網(wǎng)絡(luò)空間的交流中互動(dòng)，釋放情緒的需求被進(jìn)一步放大，進(jìn)而形成了尋求情緒消費(fèi)的集體行為。從“買東西讓自己高興”到“買讓自己高興的東西”，圍繞著“情緒”這一核心主題展開的消費(fèi)行為正在激發(fā)市場(chǎng)的新活力。

　　情緒消費(fèi)潮流引領(lǐng)下，新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)正成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。當(dāng)下，情緒消費(fèi)的潛在群體數(shù)量龐大，《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，近三成受訪年輕人會(huì)因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。在“為情緒買單”的觀念引領(lǐng)下，種類新奇的消費(fèi)場(chǎng)景如雨后春筍般在各地“發(fā)芽”。一方面，情緒消費(fèi)商家抓住需求，用溫馨舒適的沉浸式體驗(yàn)服務(wù)為年輕人帶來(lái)宣泄情緒的方式，衍生出了療愈、冥想、手工課體驗(yàn)等線下新業(yè)態(tài)。另一方面，各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在推廣宣傳中融入了許多情感元素，主打懷舊的“童年小賣部”，匠心獨(dú)具的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游等也都在發(fā)展中逐漸豐富著蘊(yùn)含其中的情感內(nèi)涵。

　　情緒消費(fèi)雖好，但仍需思考如何讓“理性判斷”為“感性消費(fèi)”提供約束和規(guī)范。歸根結(jié)底，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)選擇情緒消費(fèi)是為了尋求溫暖，但是如果缺乏鑒別篩選，從“為情緒買單”變成了“為沖動(dòng)買單”，就可能會(huì)出現(xiàn)個(gè)人隱私泄露、消費(fèi)者權(quán)益受損等一系列潛在的問(wèn)題。對(duì)于年輕的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，要警惕消費(fèi)陷阱，識(shí)別虛擬消費(fèi)過(guò)程中“天價(jià)商品”“虛假交易”等陷阱，讓理性判斷為情緒消費(fèi)保駕護(hù)航。此外，對(duì)于提供情緒價(jià)值的商家來(lái)說(shuō)，也不能一味地將目光放到“蹭熱度”中，要做好產(chǎn)品的反饋和跟進(jìn)，真正了解消費(fèi)群體的情感需求，打造出兼具品質(zhì)和溫度的好產(chǎn)品。唯有如此，才能真正把握好消費(fèi)者的情感和消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)情感消費(fèi)的市場(chǎng)潛力。

　　無(wú)論是小巷里的市井煙火，還是周末時(shí)忙里偷閑的一次漫步，都能在繁忙工作之余帶來(lái)心靈的慰藉。情緒消費(fèi)的持續(xù)走熱，呼喚著我們?nèi)ニ伎记楦行枨蟮谋举|(zhì)。只有讓情緒消費(fèi)在理性約束下不斷發(fā)展，激發(fā)出其內(nèi)部的新活力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為促進(jìn)社會(huì)文明和諧的新媒介，才能更好地實(shí)現(xiàn)情緒消費(fèi)與更多人的“雙向奔赴”。