近日，“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目火出了圈。該項(xiàng)目是山東臨沂沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的，在今年國(guó)慶期間爆火，熱度持續(xù)到了現(xiàn)在。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，景區(qū)整體能容納幾萬(wàn)人，但是“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”這個(gè)項(xiàng)目最多只能承受3000人參與。上周末由于預(yù)約游客人數(shù)實(shí)在太多，出于安全和游玩體驗(yàn)的考慮，他們進(jìn)行了限流。
紅色沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目火爆出圈并不是偶然，它融文化、科技、時(shí)尚、深度參與等多種元素為一體，通過適度多元化與高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造了旅游消費(fèi)新需求。這種旅游新形態(tài)，既反映了人們對(duì)高質(zhì)量紅色旅游產(chǎn)品的期待，也是沉浸式旅游產(chǎn)品發(fā)展的必然。
近年來，游客的需求發(fā)生了明顯變化，越來越多地由過去的“打卡觀光”變成現(xiàn)在的“深度體驗(yàn)”，在此背景下，沉浸式旅游項(xiàng)目越來越多地得到了游客的喜愛和認(rèn)同。沉浸式旅游項(xiàng)目融合了新理念、新技術(shù)、新要素和新模式，將游客以主體身份投射于特定的歷史文化場(chǎng)景中，游客有更多也更深度的身心參與，有著更豐富的交互體驗(yàn)，也有了更多的掌控力。游客不僅有身臨其境的“在場(chǎng)感”，更有投身其中的參與感和獲得感。如此賦予了文化和旅游資源以更多的可能性，創(chuàng)造出可參與、可觸摸和可互動(dòng)的新旅游模式。
中國(guó)革命歷史是最好的營(yíng)養(yǎng)劑，無(wú)數(shù)革命先烈留下的優(yōu)良傳統(tǒng)永遠(yuǎn)是激勵(lì)我們前進(jìn)的寶貴財(cái)富。對(duì)于紅色文化資源，既要注重有形遺產(chǎn)的保護(hù)，又要注重?zé)o形遺產(chǎn)的傳承，大力弘揚(yáng)紅色傳統(tǒng)。如何從呆板機(jī)械的說教中掙脫出來，用游客容易接受、易于共情的方式展現(xiàn)紅色傳統(tǒng)，一直是紅色景區(qū)景點(diǎn)努力的方向。向游客最大限度地還原當(dāng)年的崢嶸歲月，引導(dǎo)游客深度代入到那些“激情燃燒”的年代，將知識(shí)、感情、行動(dòng)和場(chǎng)景有機(jī)地融為一體，激發(fā)游客產(chǎn)生深沉持久的情感共鳴，對(duì)這些問題的回答和回應(yīng)都殊為不易。
在這個(gè)過程中，引入沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目，可以幫助游客從單純的旁觀者成為參與者，從事外人轉(zhuǎn)化為事中人，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)作為。此時(shí)，過往的文字圖片等資料不再有曾經(jīng)的隔膜和疏離，它們就是游客正在經(jīng)歷的、活生生的現(xiàn)實(shí)。
顯然，包括沉浸式影視體驗(yàn)在內(nèi)的創(chuàng)新，有利于把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好，將每一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都變成常學(xué)常新的生動(dòng)課堂，這些無(wú)疑是值得嘗試，也是值得鼓勵(lì)的。
當(dāng)然，這種嘗試需要有勇氣，也需要有精雕細(xì)琢的耐心，以出精品為目標(biāo)，將好事辦好。首要就是尊重歷史，保持歷史的真實(shí)感和原貌，在歷史真實(shí)和參與體驗(yàn)上找好平衡，在歷史素材的應(yīng)用和遴選上一定要慎重再慎重。只有這樣，才能做到既讓游客有好的體驗(yàn)，又沒有迎合低俗需求，搞出和“抗日神劇”類似的內(nèi)容。
其次，要注意沉浸的故事講述，重點(diǎn)在精細(xì)化上。沉浸的效果，只有在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下才能充分展現(xiàn)出來。比如，深度挖掘本地獨(dú)有的文脈地脈，將時(shí)空和場(chǎng)景精心地串聯(lián)起來，充分利用原景重現(xiàn)、舞臺(tái)劇、情景體驗(yàn)、主題教育等模式，配以精細(xì)的活動(dòng)組織和專屬服道化，構(gòu)建起生動(dòng)活潑、易于參與和體驗(yàn)、充滿故事性的產(chǎn)品和服務(wù)體系。這樣，才能更好地兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
第三，還要有持續(xù)創(chuàng)新的充分準(zhǔn)備。設(shè)施設(shè)備也好，內(nèi)容設(shè)計(jì)也罷，都需要常變常新，從不同的角度、不同的路徑來創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)，不斷解鎖新的沉浸式旅游場(chǎng)景。這樣的準(zhǔn)備也表現(xiàn)在體驗(yàn)感和服務(wù)性上，不同的群體有不同的需求，沉浸的表現(xiàn)也應(yīng)該不一樣。比如，如何滿足年輕人和親子群體的沉浸需求，為他們打造多元的社交空間，讓游客在體驗(yàn)參與中建立更牢固的情感共鳴。再如，面對(duì)迅猛增加的游客需求，還要解決好住宿、餐飲、交通等問題。（作者是中國(guó)旅游研究院學(xué)者）
