近期，各大平臺有不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”等口號帶貨。主播端坐在商品堆中，身邊是流動的生產線，給觀眾營造出身處工廠的景象。但實際上這些并非全是實景，有的直播間是用靜態(tài)圖片、錄播視頻甚至是綠幕摳圖等技術合成的虛擬場景。

　　直播帶貨競爭激烈，工廠直發(fā)成為不少直播間吸引流量、拓展銷路的新密碼。在消費者看來，一個繁忙有序的工廠直播畫面，意味著銷售環(huán)節(jié)更少、優(yōu)惠力度更大、價格更低。

　　工廠直發(fā)的營銷思路本沒有問題，但若通過技術手段搭建虛假場景，讓“工廠直發(fā)”空有噱頭，誤導消費者下單，不僅損害了消費者合法權益，也擾亂了市場秩序，不利于直播帶貨行業(yè)的健康長遠發(fā)展。

　　《互聯(lián)網信息服務深度合成管理規(guī)定》要求，沉浸式擬真場景等生成或者編輯服務，可能導致公眾混淆或者誤認的，應當在合理位置、區(qū)域顯著標識，向公眾提示深度合成情況。因此，直播間應確保所傳達的信息真實、準確，并主動標識，避免誤導消費者。

　　相關監(jiān)管部門應加強對工廠直發(fā)宣傳的監(jiān)管，與時俱進、創(chuàng)新手段，加大執(zhí)法力度，制定更細致完善的標準，避免劣幣驅逐良幣。相關平臺也應加強對直播間的審核和管理力度，建立嚴格的準入機制和違規(guī)處罰制度，可利用圖像識別、人工智能等技術手段實時監(jiān)測，對直播間各種工廠直銷、工廠直發(fā)認真甄別，及時采取下架商品、取消推薦、封限賬號、降低信用評級等措施，合力維護直播帶貨行業(yè)的健康生態(tài)。（本文來源：經濟日報 作者：向斯佳）