12月4日，我國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”，被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，如何更好地挖掘中國(guó)春節(jié)文化特色和消費(fèi)潛力，推動(dòng)全球文化與消費(fèi)新熱潮，值得各方關(guān)注。

　　春節(jié)的“年味兒”，往往伴隨著高漲的消費(fèi)意愿。過(guò)春節(jié)是文化體驗(yàn)，辦年貨是消費(fèi)需求。申遺成功后，與春節(jié)相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)將愈加廣闊，讓全球一起過(guò)春節(jié)、辦年貨，既需要以文化軟實(shí)力增強(qiáng)對(duì)全球消費(fèi)者的吸引力，也需要靠過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)更好滿足他們的需求，打造國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)同的“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”中國(guó)品牌。

　　吸引更多海外游客到中國(guó)過(guò)春節(jié)，是傳播中國(guó)文化、樹(shù)立中國(guó)品牌的重要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年前三季度，入境中國(guó)游客合計(jì)9462.83萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)78.8%。面對(duì)外國(guó)游客不斷增強(qiáng)的旅游意愿，要把握好春節(jié)這一重大節(jié)慶熱點(diǎn)，提供更好的文化指引與文旅服務(wù)。比如，一些海外游客青睞節(jié)慶氛圍濃、交通壓力小、消費(fèi)水平低的小城鎮(zhèn)，但缺乏了解渠道。商家可以提供“春節(jié)文旅專(zhuān)線”服務(wù)，根據(jù)對(duì)方實(shí)際需求提供春節(jié)文化講解和景區(qū)路線推薦。同時(shí)，可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)方式，將春節(jié)文旅線上體驗(yàn)和國(guó)貨產(chǎn)品線下配送相結(jié)合，讓海外游客足不出戶就能感受春節(jié)喜樂(lè)、下單國(guó)潮年貨。

　　每個(gè)中國(guó)人都是“春節(jié)”這項(xiàng)非遺的傳承者。無(wú)論面向國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)都需要商家、消費(fèi)者等各方共同維護(hù)，才能讓春節(jié)更有文化味兒、年貨銷(xiāo)售更火爆，讓中國(guó)品牌既在國(guó)內(nèi)紅紅火火，也在海外有口皆碑。

　　當(dāng)前，我國(guó)共有44個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，總數(shù)居世界第一。面對(duì)這一巨大的“寶藏”，應(yīng)繼續(xù)深入挖掘春節(jié)等非遺蘊(yùn)含的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，以守正創(chuàng)新推進(jìn)非遺保護(hù)與傳承，與世界共享中國(guó)文化與品牌的精彩。（覃皓珺）