1月2日，據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，近期，社交媒體上頻頻出現(xiàn)一些博主發(fā)布洗發(fā)水“偽科學(xué)測(cè)評(píng)”的視頻，聲稱多款知名品牌洗發(fā)水含有有害的熒光增白劑，甚至提到熒光劑會(huì)致癌。這種測(cè)評(píng)方式簡(jiǎn)單粗暴，使用紫外線燈照射洗發(fā)水樣本，若出現(xiàn)熒光反應(yīng)就斷定其中含有熒光增白劑，進(jìn)而“定罪”這些品牌的產(chǎn)品。這種看似“科學(xué)”的測(cè)評(píng)，實(shí)際上充滿了誤導(dǎo)和偽科學(xué)成分。更令人擔(dān)憂的是，這背后隱藏的是一些品牌為了市場(chǎng)份額，利用偽科學(xué)抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡性營(yíng)銷手段。

　　首先必須明確的是，熒光反應(yīng)并不等于洗發(fā)水中含有有害的熒光增白劑。廣東省日化商會(huì)會(huì)長(zhǎng)余雪玲指出，單純通過(guò)紫外線照射的方式檢測(cè)熒光反應(yīng)，既不準(zhǔn)確，也不科學(xué)。要正確檢測(cè)熒光增白劑，必須借助權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)檢測(cè)設(shè)備和方法。熒光增白劑作為一種用于洗滌產(chǎn)品中的添加劑，它的作用是增加白色物質(zhì)的視覺(jué)效果，讓衣物看起來(lái)更加潔白，但它是否有害、是否含有致癌物，必須通過(guò)科學(xué)的實(shí)驗(yàn)和嚴(yán)格的檢測(cè)才能確定。

　　然而，一些博主通過(guò)紫外線燈照射洗發(fā)水，看到熒光反應(yīng)就匆忙下結(jié)論，指責(zé)產(chǎn)品含有熒光劑，甚至把它與致癌風(fēng)險(xiǎn)掛鉤。他們將這一結(jié)果呈現(xiàn)給公眾，并以此來(lái)推銷自家的產(chǎn)品。這樣的做法不僅不科學(xué)，還誤導(dǎo)了大量消費(fèi)者，助長(zhǎng)了不實(shí)信息的傳播。

　　說(shuō)到底，這種“偽科學(xué)”的測(cè)評(píng)，是一種“抹黑對(duì)手、提升自我”的營(yíng)銷套路。一些小品牌方通過(guò)這種方式來(lái)推銷自己的產(chǎn)品，并借此打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)。這些博主通常是品牌方的矩陣賬號(hào)，背后隱藏著利益驅(qū)動(dòng)。為了讓消費(fèi)者對(duì)其自家產(chǎn)品產(chǎn)生信任，這些小品牌毫不猶豫地利用“偽科學(xué)”手段，進(jìn)行所謂的“揭露”，以此來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對(duì)知名品牌的恐慌情緒，從而讓自己的產(chǎn)品“脫穎而出”。

　　這種行為的本質(zhì)，是對(duì)消費(fèi)者信任的踐踏。消費(fèi)者購(gòu)買洗發(fā)水等日用消費(fèi)品時(shí)，本來(lái)期望的是科學(xué)、安全、可靠的產(chǎn)品，而不是被這種沒(méi)有根據(jù)的偽科學(xué)信息所誤導(dǎo)。頻繁的虛假營(yíng)銷行為，不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，還導(dǎo)致了公眾對(duì)整個(gè)行業(yè)的不信任。更重要的是，偽科學(xué)測(cè)評(píng)的普及可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)一些真正安全、可靠的產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑，甚至放棄購(gòu)買，損害了品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　面對(duì)“偽科學(xué)”信息泛濫的現(xiàn)象，消費(fèi)者的判斷力變得尤為重要。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度驚人，但也伴隨著大量虛假信息的充斥。消費(fèi)者在接觸到這些“偽科學(xué)測(cè)評(píng)”時(shí)，不能輕易被“看似有道理”的結(jié)論所迷惑，而應(yīng)通過(guò)多方面的渠道和專業(yè)的檢測(cè)報(bào)告，做出更加理性和科學(xué)的判斷。

　　同時(shí)，作為社會(huì)責(zé)任的一部分，品牌方也應(yīng)該在推廣產(chǎn)品時(shí)更加注重誠(chéng)信和透明度，避免以虛假信息誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害行業(yè)的整體形象。政府監(jiān)管部門也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)這種虛假營(yíng)銷手段的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊通過(guò)“偽科學(xué)”手段進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，以維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。

　　營(yíng)銷是為了傳播產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，而非通過(guò)不正當(dāng)手段打壓對(duì)手。無(wú)論是消費(fèi)者，還是品牌方，都應(yīng)該在市場(chǎng)中樹(shù)立起理性和誠(chéng)信的旗幟，讓科學(xué)成為營(yíng)銷的基石，讓消費(fèi)者的信任成為品牌持久發(fā)展的動(dòng)力。我們期待未來(lái)，市場(chǎng)能夠回歸理性，競(jìng)爭(zhēng)能夠更加公平，消費(fèi)者能夠享受到真正的、安全的產(chǎn)品，而不是被虛假的營(yíng)銷信息所左右。