自2023年下半年實施入境簽證便利化政策起，我國出入境外國人及免簽入境人數(shù)迎來爆發(fā)式增長。日前，國家移民管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年全國累計查驗出入境外國人6488.2萬人次，同比增長82.9%，其中免簽入境外國人2011.5萬人次，同比增長112.3%。截至目前，中國已同25個國家實現(xiàn)全面互免，對38個國家試行單方面免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策。境內(nèi)停留時間延長、適用口岸增加……不斷放寬優(yōu)化的免簽政策，有效提升了外國人來華的便利度，也讓世界對友好、開放的中國有了更真切的認識。

　　在入境游快速復蘇的背景下，即使在外國人來華意愿較低的中國節(jié)假日期間，外國人入境旅游市場也在進一步恢復增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶節(jié)和2025年元旦期間，出入境外國人分別為101.4萬人次和18.5萬人次，分別同比增長37.2%和33.6%。有旅游平臺預計，今年春節(jié)期間外國游客來華旅游訂單量將比去年同期增長203%。

　　從往年來看，探親游一直是春節(jié)入境旅游市場的重頭戲。作為中國最隆重、最熱鬧、最具文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)每年會吸引大量港澳同胞回內(nèi)地、臺灣同胞回大陸、海外華僑華人回國探親旅游。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的2024年春節(jié)旅游市場相關(guān)調(diào)研，入境游客熱衷的國內(nèi)目的地中，有泉州、福州、江門、惠州、佛山等我國著名僑鄉(xiāng)。免簽政策的放寬優(yōu)化，簡化了海外華僑華人回國的簽證手續(xù)，將一定程度上提高他們回國探親的意愿和頻率，今年春節(jié)探親游規(guī)模有望進一步擴大。

　　另一邊，根據(jù)入境統(tǒng)計歷史數(shù)據(jù)，春節(jié)所在的2月份通常是外國游客到訪中國的低谷期。這并非因為外國人對春節(jié)不感興趣或怕冷，而是與假期期間交通不便、景點擁擠、住宿高價等不利因素有關(guān)。即便如此，依然不乏對中國文化有濃厚興趣，想親身融入并體驗“中國年”獨特魅力的外國游客選擇春節(jié)來華旅游。一名韓國網(wǎng)民分享了其之前在春節(jié)期間來華旅行的經(jīng)歷，表示盡管擁擠，但能一次性體驗眾多傳統(tǒng)非遺活動，收獲獨特且難忘的旅行體驗，并稱會再次來中國過春節(jié)。

　　2025乙巳蛇年春節(jié)的特別之處，在于這是申遺成功后的首個春節(jié)。當免簽擴大與第一個“非遺”春節(jié)疊加，要打響“非遺”春節(jié)入境游與2025年入境游的開門紅，應(yīng)從兩方面入手。

　　第一，要挖掘、善用各地優(yōu)質(zhì)“非遺”資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，同時做好推廣工作。文化和旅游部日前已統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動，包含七大板塊27項主體活動，借首個“非遺”春節(jié)契機，強化春節(jié)文化傳承推廣。各地也在積極籌備，推出眾多“年味”十足的春節(jié)“非遺”體驗活動，如福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、自貢燈會等，將成為吸引各國游客體驗的熱門項目。

　　第二，要及時對接探親同胞、華人華僑與其他外國游客的需求，做好旅游服務(wù)保障，力求實現(xiàn)口碑傳播。一方面，國內(nèi)各旅游目的地，尤其是僑鄉(xiāng)地區(qū)，應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過制作、宣發(fā)活動日歷等方式，提升公共服務(wù)水平，增強春節(jié)“非遺”活動體驗的深度與參與感。通過優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)鼓勵僑胞們通過自媒體將親身感受到的中國春節(jié)文化魅力向外傳播，進一步提升中國春節(jié)在全球的知名度與影響力，吸引更多游客到訪。

　　另一方面，為進一步吸引外國游客在春節(jié)期間來華，各地文旅部門可推出“春節(jié)游中國特別指南”，重點針對日韓、東南亞各國，引導潛在來華外國游客做好心理預期管理和行前預訂等準備工作。對于首次來華過春節(jié)的外國游客，可先行問卷調(diào)查其需求，并給出相應(yīng)推薦，如生活較為便捷的北京、上海等地，在親身感受中國科技發(fā)展的同時也能體驗逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演等眾多春節(jié)“非遺”活動。

　　我們相信，隨著免簽“朋友圈”進一步擴大，民間交流將更加活躍。同時，伴隨春節(jié)“非遺”活動質(zhì)與量的同步提升，春節(jié)這一極具代表性的中國文化盛事，將進一步強化其促進中外文化交流、增進各國人民友誼的紐帶功能。（作者是中國旅游研究院國際旅游研究所副研究員）