廣藥與加多寶之爭在又一法律裁定后再起波瀾——

薛紅偉作

　　新聞背景

　　日前，廣州中級人民法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。這紙裁定書也讓“一罐涼茶引發(fā)的紛爭”再起波瀾。加多寶方面認為，該裁定嚴重背離事實，錯誤適用法律。而廣藥則明確表示，將啟動法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責(zé)任。

　　廣州中院的裁定書下達以后，加多寶方面隨即發(fā)布聲明表示不服，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名為加多寶”是一個眾所周知的客觀事實。加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告詞通過了中國廣告協(xié)會審查并做出“可以播出”的認證意見，因此這一廣告宣傳語合法。

　　“我們說加多寶的銷量全國領(lǐng)先，也是有充分的客觀事實依據(jù)的�！瘪T志敏說，中國行業(yè)信息中心向加多寶集團頒發(fā)的證書顯示，加多寶出品的涼茶2007年至2011年連續(xù)4年名列“中國罐裝飲料銷量第一”。

　　加多寶集團代理律師姚嵐說，“這足以證明加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶全國銷量領(lǐng)先的客觀事實，也說明紅罐涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營者是加多寶集團。至于說其產(chǎn)品用什么名，那是企業(yè)的自主經(jīng)營行為，也是法律賦予的權(quán)利，任何人、任何企業(yè)均無權(quán)干涉�！�

　　廣藥集團旗下負責(zé)經(jīng)營紅罐王老吉的王老吉大健康公司也對廣州中院的裁定作出了回應(yīng)。大健康負責(zé)人表示，該禁令意味著“加多寶耗巨資打造的全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉‘被改名’是彌天大謊”，禁令的效力不只是針對本案的被告，而是針對所有的主體不得進行包含“‘王老吉改名為加多寶’、‘全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶’”廣告用語的宣傳行為。包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等，都有義務(wù)協(xié)助執(zhí)行該禁令。

　　大健康方面說，將啟動法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責(zé)任，同時也將保留全面追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷商、個人的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利。

　　記者了解到，如果大健康在全國啟動對加多寶虛假宣傳的法律追究，加多寶或?qū)⒚媾R數(shù)十億元的巨額索賠。

　　有關(guān)專家表示，廣藥與加多寶的紛爭持續(xù)已久。從愈演愈烈的事態(tài)看，雙方似乎都抱著“鉚足了勁與對手死磕”的信念，試圖將對方狠狠地踩在腳下。這種“你死我活”、“有你沒我”的做法，最后將沒有贏家。

　　商業(yè)競爭是激烈而殘酷的，但競爭并不意味著就要做減法。在現(xiàn)代商業(yè)文明中，適度而非惡性的競爭案例比比皆是。反觀廣藥與加多寶的“死掐”，其實折射出企業(yè)對于市場競爭內(nèi)涵和要義的誤讀，對競爭對手缺乏必要的包容和合作精神。

　　廣藥和加多寶之間的確存在“斬不斷、理還亂”的歷史遺留問題。如果雙方能以更加務(wù)實的態(tài)度、更長遠的眼光和干大事業(yè)氣魄，增強溝通，化解矛盾，甚至精誠合作，或許獲得的利益要比單干多得多。

（責(zé)任編輯：周姍姍）