客觀(guān)地說(shuō)，跳水界能夠擺脫金牌思維定式，放低身段尋找推廣路徑，已是一種進(jìn)步。但問(wèn)題是，將一個(gè)項(xiàng)目的推廣更多維系在一檔從國(guó)外照搬過(guò)來(lái)的綜藝節(jié)目上，似乎并不高明，更不是長(zhǎng)久之計(jì)
剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，兩家地方衛(wèi)視醞釀多時(shí)的明星跳水真人秀相繼開(kāi)播，一時(shí)攪得娛樂(lè)界、體育界水花四濺、頗不淡定。
以金牌夢(mèng)之隊(duì)著稱(chēng)的中國(guó)跳水，一度曾因拒絕明星選手結(jié)緣娛樂(lè)界的斷然措施引得輿論大嘩。而今，當(dāng)年的反目師徒為了跳水牽手娛樂(lè)重歸于好，令人難免生出“三十年河?xùn)|，三十年河西”的感慨。
跨界明星秀跳水，觀(guān)眾如何看？答案在節(jié)目未開(kāi)播之時(shí)已經(jīng)揭曉：觀(guān)眾看明星跳水，一定會(huì)以?shī)蕵?lè)心態(tài)來(lái)看。以?shī)蕵?lè)心態(tài)看明星跳水，其實(shí)已與競(jìng)技跳水毫不相干，而明星跳水的種種窘態(tài)只能被無(wú)休止地放大、被不厭其煩地“消費(fèi)”。
跨界明星秀跳水，主辦方和明星要的是什么？對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，選中跳水打造跳水真人秀，要的或許就是專(zhuān)業(yè)跳水與跨界明星因?yàn)椴患嫒荻a(chǎn)生的巨大反差，這種反差可以以勵(lì)志為名制造話(huà)題、可以以明星出糗博取眼球。而跨界明星為何明知出糗還要迎接“挑戰(zhàn)”？令人信服的答案可能不像節(jié)目自我標(biāo)榜的公益那樣崇高，借助標(biāo)新立異的綜藝節(jié)目提升曝光度或許是更為現(xiàn)實(shí)的選擇。
以跳水之名做秀，中國(guó)跳水收獲的是什么？有人說(shuō)，跨界明星秀跳水，人們看的終究是明星，而不是跳水；也有人說(shuō)，以自我?jiàn)蕵?lè)精神推廣已經(jīng)越來(lái)越小眾的中國(guó)跳水，未嘗不是一種選擇�？陀^(guān)地說(shuō)，跳水界能夠擺脫金牌思維定式，放低身段尋找推廣路徑，已是一種進(jìn)步。但問(wèn)題是，將一個(gè)項(xiàng)目的推廣更多維系在一檔從國(guó)外照搬過(guò)來(lái)的綜藝節(jié)目上，似乎并不高明，更不是長(zhǎng)久之計(jì)。
中國(guó)跳水想要的是項(xiàng)目推廣，卻苦于難尋更好的模式，只能依托娛樂(lè)節(jié)目做推廣；跨界明星明知挑戰(zhàn)專(zhuān)業(yè)跳水注定窘態(tài)百出，但苦于難尋更好的提升曝光度平臺(tái)，只能硬著頭皮向前沖；而當(dāng)節(jié)目定位與觀(guān)眾收視一旦形成相互迎合之勢(shì)，恐怕只能是觀(guān)眾的口味越來(lái)越重，節(jié)目的底線(xiàn)越來(lái)越不靠譜。
透過(guò)兩檔跳水真人秀，可以清晰透視體育界與娛樂(lè)界的尷尬混搭、綜藝節(jié)目與受眾群體的畸形互動(dòng)�；靵y格局是現(xiàn)實(shí)生態(tài)的真實(shí)反映，只是簡(jiǎn)單評(píng)判對(duì)錯(cuò)難以切實(shí)解決問(wèn)題。改變這一格局，恐怕既要靠時(shí)間、更要靠智慧。
（責(zé)任編輯：周姍姍）
