作為改變中國(guó)旅游商品“多而不強(qiáng)”的重要平臺(tái),第五屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)將于5月24日在浙江義烏召開。除了人們傳統(tǒng)印象中的各種小紀(jì)念品、土特產(chǎn)的旅游紀(jì)念品外,展會(huì)還設(shè)有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2000個(gè),突出展現(xiàn)旅游裝備品、戶外休閑用品、酒店用品的行業(yè)特色,人們將在博覽會(huì)上看到更多獨(dú)具特色、新科技、新業(yè)態(tài)的旅游商品。
如今,中國(guó)人的旅游方式早已不再只是跟隨導(dǎo)游的小旗子觀光,三五好友結(jié)伴、背上行囊行走天下,開私家車度假等新興旅游方式,正在逐漸走進(jìn)人們的生活。隨著對(duì)旅游商品開發(fā)的重視,旅游商品的產(chǎn)品品質(zhì)和購(gòu)物體驗(yàn)也在不斷改善。正如國(guó)家旅游局黨組成員、規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)吳文學(xué)所說,旅游商品的外延很大,不單只是狹義的旅游紀(jì)念品、工藝品,還應(yīng)該包括旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)大鏈條上的任何商品,包括人們旅游時(shí)可能購(gòu)買的服飾、箱包、手表等時(shí)尚產(chǎn)品;戶外旅游時(shí)需要使用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、數(shù)碼電子產(chǎn)品、汽車用品、滑雪設(shè)備、漁具,甚至房車、游艇等各類旅游交通工具,都涵蓋在了旅游商品的范圍內(nèi)。
“購(gòu)”作為旅游產(chǎn)業(yè)的6大構(gòu)成要素之一,雖然屬于非基本消費(fèi),但對(duì)一國(guó)或一地的經(jīng)濟(jì)效益而言,卻具有無限的開拓空間與挖掘潛力。旅游商品,作為“購(gòu)”這一因素發(fā)展的支撐點(diǎn)所在,也成為影響旅游業(yè)總收入的重要因素。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織日前發(fā)表聲明說,2012年中國(guó)境外旅游消費(fèi)達(dá)到1020億美元,成為世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó),中國(guó)游客在境外市場(chǎng)擁有超強(qiáng)購(gòu)買力。而相比之下,我國(guó)國(guó)內(nèi)的許多旅游商品在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、價(jià)格、銷售等方面還存在一些差距。從另一方面看,這些差距也正是發(fā)展的空間。
旅游商品和其他商品相比,具有一定的特殊性,在開發(fā)設(shè)計(jì)上不僅要有“旅”元素,還要有“游”元素。想要改變目前我國(guó)旅游商品同質(zhì)化的問題,創(chuàng)意研發(fā)十分重要。從旅行者的角度考慮,旅游商品除了要吸引人,具有景區(qū)、景點(diǎn)的特色外,還要方便攜帶。
2009年,國(guó)家旅游商品研發(fā)中心落戶浙江義烏,從開始設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)沒有清晰的概念界定,到現(xiàn)在更加注重開發(fā)大眾旅游購(gòu)買者喜歡的商品,各類旅游商品的研發(fā)創(chuàng)新正在不斷完善。以貴州蠶絲絲巾為例,通過采用貴州地區(qū)苗族傳統(tǒng)文化圖案,輔以現(xiàn)代印染工藝,吸收現(xiàn)代服飾的流行元素,不僅受到國(guó)內(nèi)游客的歡迎,也得到國(guó)際游客的青睞。9年前,貴州省旅游商品收入只占旅游購(gòu)物的7%,而如今早已超過40%,旅游商品生產(chǎn)已經(jīng)擴(kuò)展為600億元產(chǎn)值的大產(chǎn)業(yè),不僅拉動(dòng)了貴州旅游業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也解決了大量就業(yè)問題。
觀念的更新、消費(fèi)的升級(jí),對(duì)于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和旅游商品的更新?lián)Q代起到了很大的推動(dòng)作用。新型旅游商品的設(shè)計(jì),在融入文化氣息的基礎(chǔ)上注入現(xiàn)代元素,引導(dǎo)和適應(yīng)了新的旅游觀念、旅游方式和消費(fèi)模式。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品也只有通過注入現(xiàn)代元素創(chuàng)新提升,才能延伸產(chǎn)品的生命周期。
吸引人、留住人、愿花錢,是旅游商品發(fā)展的硬道理。作為一種組合集成的產(chǎn)品,因地制宜選擇適合自身市場(chǎng)認(rèn)可的有效元素,才能具備現(xiàn)代產(chǎn)品的特征,成為值得人們期待的旅游商品。
(責(zé)任編輯:周姍姍)