針對(duì)目前國(guó)內(nèi)貼牌洋奶粉亂象，5月15日，央視新聞直播間播出了記者關(guān)于貼牌洋奶粉的調(diào)查。調(diào)查中，記者只需交5100元就可貼新西蘭奶粉商標(biāo)，只需花一萬多元，就可擁有一個(gè)原產(chǎn)地新西蘭的品牌。>>>新聞細(xì)讀
2011年“達(dá)芬奇家具造假”事件，使我們知道了洋家具不一定都姓“洋”，無獨(dú)有偶，今天我們又通過“紐貝貝”奶粉，知道了洋奶粉原來也不全部都姓“洋”，近年來為何假洋品牌能在中國(guó)大行其道？
首先，消費(fèi)者消費(fèi)理念出現(xiàn)了偏差，盲目的崇洋媚外。電影《大碗》中有句經(jīng)典臺(tái)詞，“成功人士就是買什么東西都買最貴的，不買最好的�！碑�(dāng)時(shí)聽到這句話時(shí)，只覺得是個(gè)笑談，誰會(huì)這么笨去花冤枉錢買貴的而不買好的呢？但是在隨后的十多年里，這句話都成為了現(xiàn)實(shí)。一部分“成功人士”，不滿意當(dāng)前的生活品質(zhì)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品市場(chǎng)也滿足不了他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。而此時(shí)，對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)垂涎三尺的洋品牌早已磨刀霍霍，他們先是利用廣告狂轟濫炸，“奢華”、“皇家”、“至尊”等廣告詞不絕于耳；然后迅速搶占一線城市黃金地段，租金再高也無所畏懼，因?yàn)樗麄儝甑镁褪恰俺晒θ耸俊钡腻X，所以會(huì)把商品價(jià)格訂的奇高無比。一時(shí)間，眾多叫不上名字的洋品牌紛至沓來，當(dāng)然，這其中也有很多魚目混珠之輩，但是所謂的“成功人士”根本無暇或者也不想去分辨真與假，反正有外國(guó)商標(biāo)就行，同時(shí)，也影響了一部分人紛紛效仿，盲目跟風(fēng)，最終導(dǎo)致了一些濫竽充數(shù)的假洋品牌在我國(guó)大行其道。
其次，國(guó)產(chǎn)品牌為謀暴利而自毀長(zhǎng)城，洋品牌乘虛而入。以乳業(yè)為例，在2008年之前，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌一直占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，基本壟斷中低端市場(chǎng)，而洋奶粉只是在高端市場(chǎng)占有一定份額。但是在2008年三聚氰胺風(fēng)波發(fā)生之后，情況急轉(zhuǎn)直下，被傷了心的國(guó)人，紛紛被迫選擇洋奶粉，無奈的接受“被高價(jià)”的現(xiàn)實(shí)�？粗竽谭墼趪�(guó)內(nèi)市場(chǎng)接連摧城拔寨，高歌猛進(jìn)，一部分國(guó)產(chǎn)品牌在“羨慕嫉妒恨”的同時(shí)，開始尋求突破。但是這種突破不是在如何提高奶粉質(zhì)量，提升服務(wù)水平上下功夫，而是選擇走捷徑，花錢買件“洋”外衣披上，立馬變得身價(jià)暴增，市場(chǎng)一片大好。其實(shí)炮制假洋奶粉的套路很簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)的企業(yè)到國(guó)外某個(gè)國(guó)家或地區(qū)，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)或空殼公司，然后以授權(quán)的形式，對(duì)產(chǎn)品重新包裝，在國(guó)內(nèi)銷售，奶粉還是原來的奶粉，根本就沒有出國(guó)，何談進(jìn)口？在這一點(diǎn)上你們不如“達(dá)芬奇家具”敬業(yè)，人家至少還有個(gè)“一日游”，說是進(jìn)口品牌也勉強(qiáng)說的過去，你們倒好，直接拿來主義。
由此可見，要想防止被假洋品牌的忽悠，作為消費(fèi)者的我們樹立正確的消費(fèi)理念是關(guān)鍵，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，不盲目跟風(fēng)、不鋪張浪費(fèi)、不助長(zhǎng)奢侈之風(fēng)。而作為本土企業(yè)應(yīng)更應(yīng)該吸取教訓(xùn)，自立自強(qiáng)，如果你們的產(chǎn)品質(zhì)量過硬、服務(wù)周到，別說假洋品牌，就是真洋品牌又能有多少生存的空間？
（責(zé)任編輯：李志強(qiáng)）
