國家食藥監(jiān)管總局有關負責人介紹，根據對去年和今年一季度全國118個省級電視頻道、171個地市級電視頻道和101份報刊的監(jiān)測數據，保健食品廣告90%以上屬于虛假違法廣告。32家保健食品證件持有企業(yè)（人）今天被行政告誡。（6月7日新華網）

　　無處不在的虛假違法保健食品廣告。無論是街頭宣傳冊、大型推廣活動，還是報紙、廣播、電視、網絡、手機，虛假保健食品廣告鋪天蓋地，以機構、專家、患者名義輪番現身說法，花樣百出，其療效被吹得神乎其神，藥到病除、包治百病、適合所有癥狀、超高治愈率。然而，實際效果卻與廣告宣傳相去甚遠。虛假違法廣告以種種誘惑讓消費者真?zhèn)坞y辨，消費者花錢買到的商品卻達不到聲稱的功效或是根本不能使用甚至危及生命安全。

　　虛假違法保健食品廣告的慣用伎倆。一是以次充好，廣告促銷產品時，把質量低劣、價格昂貴的產品說成是價廉物美。二是編造歷史，謊稱其產品優(yōu)質，歷史悠久老字號或是名牌產品，百年品質，值得信賴。三是虛張聲勢，宣稱在一些有權威性、正式的商品博覽會或質量評比會上得了什么大獎，實際子虛烏有，故弄虛玄。四是移花接木，利用名人效應，公眾崇拜名人心理做廣告，拼接廣告視頻，將名人植入自己的產品廣告。五是夸大其詞，在廣告中毫無科學根據的使用諸如“永葆青春”、“絕無副作用”、“藥到病除”等夸張詞語，夸大產品功效，誘使消費者購買等等。

　　一個“利”字，足以解釋虛假違法保健食品廣告為何鋪天蓋地，經久不衰。從商品到廣告，從廠商到廣告商，無不充斥著利益追逐。利益誘惑面前，法制的缺席、監(jiān)督的失控、道德的淪喪、人性的泯滅，必然導致唯利是圖的集體膨脹和噴發(fā)。保健食品是什么？90%又是什么概念？又將帶給人民群眾多么大的危害？

　　因此，打擊虛假違法保健食品廣告迫在眉睫。一是要完善法制，因為廣告法律體系不夠完善和立法的滯后性致使虛假違法廣告有機可乘，完善法制，就是要細化懲處措施，做到有法可依。二是要加大監(jiān)管，相關機構部門要加大虛假違法廣告的查處力度，做到執(zhí)法必嚴、違法必究。三是要加大執(zhí)法部門瀆職的處理。有的時候，有的執(zhí)法人員監(jiān)守自盜，和廠商、廣告商沆瀣一氣，搞運動式執(zhí)法，睜一只眼閉一只眼，一定程度助長了虛假違法廣告的四處蔓延，因此，對執(zhí)法部門、執(zhí)法人員同樣需要嚴加管制，加大瀆職犯罪的處置力度。四是要加大虛假違法廣告危害的宣傳力度，提高人民群眾辨別真?zhèn)蔚哪芰�，提高人民群眾對虛假保健食品的防范能力，防止上當受騙。多管齊下，擠壓虛假違法保健食品廣告的生存空間，讓其無處可逃。

（責任編輯：周姍姍）