不少消費者在上網了解相關產品品牌信息時，網上各種版本的“十大品牌”，往往讓人眼花繚亂、無所適從。記者調查發(fā)現，給出各種“十大品牌”稱號的單位并不一樣，“只要給錢，都能評上�！鄙踔劣行┢髽I(yè)剛評上“十大”沒幾年就倒閉了。（10月7日《新京報》）

　　“十大品牌”評選混雜泛濫，首先還是在于“吹牛不犯法”的法規(guī)空白。誰有資格來評選和發(fā)布品牌榜，法規(guī)沒有明確的禁止和界定，如此語境下，行業(yè)協(xié)會可以評選、消費者可以評選、網絡也可以評選。既然評選不違法，不管是誰評的，不管是不是花錢買的，都不過是自我標榜與吹噓而已。認真你就輸了。

　　其次，品牌形象理應是產品品質的外在表現，但是與一些行業(yè)協(xié)會熱衷搞品牌評選相比較，來源于官方正常的監(jiān)管與消息披露依然滯后。不少的行業(yè)沒有質量標準，或者質量標準嚴重滯后于國際行業(yè)通行標準。如此，一方面品牌品質缺少應有門檻，沒有市場抑制機制，自然使得品牌競爭可以渾水摸魚；另一方面，消費者缺少品牌產品監(jiān)管信息的知情權，無法通過正常有效的市場口碑確立品牌的感性認識。

　　品牌“競價排名”歸根結底是市場規(guī)則構建的落后。品牌排名應當是市場品牌管理的延伸，充分體現消費者的利益，不能淪為商家之間的金錢游戲。第一要立法規(guī)范品牌評選的資質與條件，實行評選備案制度，防止評選的無序與泛濫；其次則需健全行業(yè)質量標準與評選規(guī)則，突出品牌監(jiān)管信息在評選中的運用，設置消費者必需的參與環(huán)節(jié)，指導和規(guī)范評選行為，增強評選的權威性，提高品牌評選的含金量。