在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，流通引導(dǎo)生產(chǎn)，需要更加重視流通。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，加快出版流通體制改革，以流通現(xiàn)代化促進(jìn)出版業(yè)大發(fā)展大繁榮，已成為出版領(lǐng)域的一項(xiàng)迫切任務(wù)
加快發(fā)展出版業(yè)，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)這一目標(biāo)任務(wù)的重要一環(huán)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)一直存在“重生產(chǎn)輕流通”的傾向，成為制約我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的瓶頸。加快出版流通體制改革，不僅關(guān)系到我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，也關(guān)系到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮與戰(zhàn)略目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的重大問(wèn)題。中國(guó)要由出版大國(guó)變?yōu)槌霭鎻?qiáng)國(guó)，走出國(guó)門，走向世界，必須真正認(rèn)識(shí)流通在擴(kuò)大市場(chǎng)需求、引導(dǎo)文化消費(fèi)中的重要作用，推進(jìn)出版流通體制改革，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式，積極推動(dòng)出版行業(yè)健康發(fā)展。
出版流通即文化產(chǎn)品流通，既有著一般商品流通的共性，同時(shí)也有著不同于普通商品流通的特殊性�！爸厣a(chǎn)輕流通”的思想觀念在出版領(lǐng)域之所以表現(xiàn)得十分突出，與其文化產(chǎn)品的特殊性有著很大的關(guān)系。盡管隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，在其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人們對(duì)流通的重要性已有所認(rèn)識(shí)和改變，但在包括出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，流通的重要性并沒有引起足夠的重視。在我國(guó)出版流通領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的“買難賣難”、重復(fù)出版、庫(kù)存積壓等現(xiàn)象，都與流通體制改革滯后有關(guān)。因此，加快出版流通體制改革，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，已成為當(dāng)前出版領(lǐng)域的一項(xiàng)迫切任務(wù)。
第一，轉(zhuǎn)變思想觀念，充分認(rèn)識(shí)流通在出版業(yè)發(fā)展中的重要作用。流通作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶，就是把生產(chǎn)供給與市場(chǎng)需求進(jìn)行整合，并通過(guò)信息傳遞實(shí)現(xiàn)供需平衡，從而起著引導(dǎo)生產(chǎn)的重要作用，出版產(chǎn)業(yè)也不例外。一方面流通面對(duì)出版企業(yè)，通過(guò)市場(chǎng)消費(fèi)需求信息引導(dǎo)出版生產(chǎn)；另一方面又面對(duì)消費(fèi)者即讀者，通過(guò)現(xiàn)代流通手段把書刊便捷、順暢地傳遞到消費(fèi)者手中�？梢娏魍I(yè)在出版生產(chǎn)與消費(fèi)中處于組織者、引導(dǎo)者和調(diào)節(jié)者的地位，對(duì)于引導(dǎo)書刊生產(chǎn)、擴(kuò)大文化消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變起著重要作用。具體而言，流通既是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品價(jià)值、促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的橋梁與紐帶，也有利于促進(jìn)出版資源的有效配置。其一，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何商品包括文化這種特殊商品，都須堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從選題策劃、組稿約稿、編輯出版、印刷發(fā)行、書刊定價(jià)、營(yíng)銷推銷等，都要遵循市場(chǎng)規(guī)律，徹底轉(zhuǎn)變過(guò)去那種以產(chǎn)品內(nèi)容為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念，真正實(shí)現(xiàn)出版業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。其二，要實(shí)現(xiàn)出版資源的有效配置，首先要做到供需平衡，流通一面連接著生產(chǎn)，一面連接著消費(fèi)者，把市場(chǎng)需求信息傳導(dǎo)給出版企業(yè)，引導(dǎo)生產(chǎn)，優(yōu)化完善出版資源匹配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)供需平衡。
第二，加快出版流通體制改革，建立全國(guó)統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代出版流通體系。這些年來(lái)，我國(guó)在出版流通方面還存在不少亟待解決的問(wèn)題，比如，出版流通管理體制不順、地域性壟斷及地方保護(hù)主義，導(dǎo)致市場(chǎng)分割，難以形成以市場(chǎng)為導(dǎo)向的格局，產(chǎn)業(yè)內(nèi)沒有形成統(tǒng)一開放的大流通大市場(chǎng)體系；出版流通主體規(guī)模小，布局分散，實(shí)力弱，等等。針對(duì)這些問(wèn)題，可考慮組建大型出版流通企業(yè)，培育市場(chǎng)流通主體，大力推進(jìn)新華書店和流通企業(yè)股份制改造，進(jìn)行資源整合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，鼓勵(lì)不同流通主體之間的聯(lián)合或兼并重組，組建以資本為紐帶的全國(guó)性跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型出版流通集團(tuán)，讓流通企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，做到產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)分明，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；⒓s化經(jīng)營(yíng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)“走出去”，推動(dòng)整個(gè)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做大做強(qiáng)。
第三，加快出版流通信息化建設(shè)，全面提升出版流通現(xiàn)代化水平。我國(guó)出版市場(chǎng)長(zhǎng)期存在“買難賣難”現(xiàn)象，主要原因之一是供需脫節(jié)，信息不暢。因此，加快出版流通信息化建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。首先，要盡快建設(shè)全國(guó)性、地域性和區(qū)域性的出版信息平臺(tái)和出版信息數(shù)據(jù)庫(kù)，以利于出版信息和市場(chǎng)流通信息的交流，實(shí)現(xiàn)信息共享，提高出版市場(chǎng)的預(yù)見性、科學(xué)性，避免重復(fù)生產(chǎn)、盲目生產(chǎn)，優(yōu)化出版資源的有效配置。其次，鼓勵(lì)出版流通領(lǐng)域信息技術(shù)開發(fā)與集成創(chuàng)新，推廣物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)在出版流通領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷網(wǎng)、信息網(wǎng)、物流網(wǎng)的有機(jī)融合，推進(jìn)出版流通領(lǐng)域公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，提高各類出版信息資源的利用效率和科學(xué)管理水平，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求與供給信息的有效銜接，加強(qiáng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，及時(shí)調(diào)劑余缺，提高流通效率。再次，加快出版信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，通過(guò)供求信息、物流信息的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高信息的準(zhǔn)確性、實(shí)效性，為構(gòu)建現(xiàn)代化出版信息交易平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供支持，大力發(fā)展出版電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)書店，降低交易成本，提高流通效率。
與此同時(shí)，還要?jiǎng)?chuàng)新出版流通模式，發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)。在這一過(guò)程中，要大力發(fā)展電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)流通，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)書店銷售模式，鼓勵(lì)出版流通企業(yè)建立電子商務(wù)平臺(tái)，開展網(wǎng)上交易。另一方面，要推進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)出版流通業(yè)態(tài)多樣化。我國(guó)出版連鎖經(jīng)營(yíng)已從國(guó)有書店拓展到民營(yíng)書店、外資合資流通企業(yè)，從直營(yíng)連鎖拓寬到特許加盟連鎖，要提倡錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)和多樣化競(jìng)爭(zhēng)。此外，還要建立全國(guó)性、區(qū)域性和地區(qū)性的大型出版物流配送中心，積極引入第三方物流，減少出版商、批發(fā)商、零售商的物流成本，提高流通效率；推動(dòng)出版物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)出版流通現(xiàn)代化。
（作者系北京物資學(xué)院教授）
（責(zé)任編輯：周姍姍）
